黑神话爆火、短剧日入百万，2024哪些细分赛道最吸金？

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

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2025-01-07 17:52

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

专栏介绍：

1927年，可口可乐正式进入中国市场，在此后的百年时间里一一闯过了滞销、国有化、斡旋、抵制、封禁等一系列难关，这才有了如今家喻户晓的品牌。

此时此刻，恰如彼时彼刻。

站在“百年未有之大变局”的时代视角下，全球化依然是大势所趋。从传统的服装、美妆、小家电再到AI、新能源、机器人、短剧、网文……中国企业们海外厮杀正热。

基于此，品牌方舟特别策划了「2024品牌出海年度盘点」栏目，帮助出海人们回望过去，展望未来，更好地把握时代风口，抓住历史机遇。

本篇文章为专栏的第二篇，旨在记录过去一年里值得关注的新兴赛道。

文化出海，大有可为

西汉建元二年，张骞奉汉武帝之命出使西域，“丝绸之路”由此诞生。这条路线不仅促进了东西方的商贸往来，也是文化交流的重要通道。

驼铃声响荡的时空里，东西方文化在丝绸、瓷器、钱币、玻璃、宝石的贸易中完成一次次交融、吸收、内化、创新……

两千多年后，中国政府提出了“一带一路”的全球化战略构想，涵盖经贸、科技、文化等多个方面。而随着综合国力的提升，中国在国际上的文化影响力也在逐步增强，中国文娱产业出海已成为行业共识。

《2024年全球数字文化产业出海研究报告》显示，中国文化类APP出海下载量稳定在全球第二，营收在2021-2023年处于全球领先。

现如今，网文、短剧、游戏正成为文化出海的“三驾马车”，深受海内外年轻人的喜爱；而谷子这类亚文化产品的崛起，也为出海品牌提供了新的营销范式。

那么，2024年中国泛娱乐出海有哪些细分赛道值得关注？先行者们的情况如何？

网文，加速出海中

《2024年中国网络文学出海趋势报告》显示，2023年我国网络文学行业海外市场营收规模达到43.5亿元，同比增速7.06%，出海作品总量约为69.58万部（种），同比增长29.02%。

近些年，中国网络文学已成为与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并驾齐驱的世界四大文化现象之一，影响力覆盖东南亚、北美、欧洲、非洲等多个国家和地区。

从题材上看，中国网文题材多样、类型多元，涵盖仙侠、玄幻、克鲁苏、基建、都市等，能够满足不同国家用户的内容需求。

针对读者阅读偏好的调研显示，在出海网文中，美国、巴西、俄罗斯、泰国用户最喜欢的小说分别是《超级神基因》《惊！天降老公竟是首富》《诡秘之主》和《天道图书馆》。

其次，应用平台出海是网文出海的一大趋势，也是网文国际化的重要端口。目前，海外的主流网文平台主要有WebNovel、Wuxiaworld、Chapters、iReader、Webfic等。

黑神话爆火、短剧日入百万，2024哪些细分赛道最吸金？

图源：起点国际WebNovel海外官网

其中，WebNovel（起点国际）是阅文集团旗下平台，于2017年5月正式上线，是中国网络文学海外传播的第一个官方平台。

截至2024年11月，WebNovel已上线约6000部中国网文的翻译作品，海外累计访问用户已近3亿，相比2023年10月的2.2亿人次，增长了约8000万人次。

同时，AI翻译技术的发展大大提高了翻译效率，加速了网文多语种出海。据报道，WebNovel2024年新增出海AI翻译作品超过2000部，同比增长20倍。

此外，IP化也是网文出海的重点趋势。中国网文平台们正尝试建立全球性IP开发生态链，通过漫改、有声书、影视化等多种方式，持续扩大网文IP的生命力、影响力。

更多行业详情请查看《霸总网文出海，收割老外40亿》

短剧，进入“大航海时代”

2024，短剧出海成为了淘金热点，行业从荒烟蔓草到方兴未艾，正式进入“大航海时代”。

国海证券报告显示，采用短剧DAU*ARPPU测算方式，以奈飞及Disney+的ARM为参考估算长期短剧ARPPU，预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。

并且，据《中国新闻周刊》报道，海外短剧获客成本约5美元（约35元），而国内付费用户成本达100-200元。就获客成本而言，海外短剧市场仍在红利期。

从需求上看，海外短剧用户的消费热情持续高涨。根据 TikTok for Business，2024年3月全球短剧APP的用户总时长约为4700万小时，较之前增长了16倍。

从供给上看，海外短剧产业增长势头强劲，但远未触及到行业“深水区”。当前的竞争格局呈现出“一超多强”和“多点开花”的特点。

图源：ReelShort

目前，行业尚处于“肉多狼少”的境地，但门槛较高，入局不易。不过，由于短剧的制作流程与传统影视行业类似，涉及多个专业环节，需要多方协作才能完成，未来势必会发展出更多的细分服务商，而这将是中小企业的机遇。

同时，本土化依旧是行业面临的主要挑战之一。对此，出海短剧一般采用“翻译改编/本土化原创+本地化制作”的方式，以此跨越文化差异，与海外用户同频共振。

在品牌方舟看来，短剧的结构注定了其“快节奏、高密度、强刺激”的特点。本质上，用户是在为“多巴胺”和“肾上腺素”付费。

另一方面，付费低廉、碎片化观影、宣泄情感、自主跳过……也让出海短剧能够迅速打入中年女性市场，并借此由下沉市场闯入主流视野。

据《2024 短剧出海营销白皮书》显示，中青年已经成为美国短剧的第一大用户群体，超过50%的美国短剧用户属于中高收入阶层，超过60%的用户拥有学士及以上学历。

自此，从精品化转型，吸引高净值用户，将成为行业下阶段角力的重点。

更多行业详情请查看《短剧出海日入百万，下沉市场的造富神话？》

游戏，从“浅蓝”游至“深红”

2024，游戏圈最热门的话题一定是《黑神话：悟空》。

据VG Insights的数据显示，截至2024年12月，《黑神话：悟空》在Steam平台的销量已突破2300万份，销售额超过10.1亿美元（约合73.1亿人民币）

作为首部国产3A大作，《黑神话：悟空》一经上线就登上Steam全球销量榜首，成为了中国游戏史上的又一里程碑。

回望过去，中国游戏出海亦是经历了数十年风雨，才迎来如今的爆发。网游、页游、手游、二游、东南亚、欧美、中东……中国游戏厂商们走过各个细分领域、阶段、市场，最终才成功实现全方位突围。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，我国自研游戏海外实销收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。

如今，中国游戏出海已进入成熟阶段，市场格局逐渐分化。“腾网米”三巨头雄踞海外市场，成为榜单常客；三七互娱、莉莉丝、点点互动等出海大厂则从小游戏、休闲游戏等细分赛道弯道超车，成为第二梯队玩家；而中小厂商则主打“无负担、轻松畅玩”的小游戏，以玩法取胜。

图源：《黑神话：悟空》

同时，游戏出海进入“下半场”后，本土化成为了厂商不得不面对的难题。以“腾网米”三巨头为例，各有各的应对策略：

对这种腾讯“巨无霸”来说，资源整合才是其最大的优势。“自研+收购+发行”的大而全模式，能够直接降低“本土化”成本和风险，效益最高。公开信息显示，腾讯在全球投资的游戏公司已超过180家。

而对于米哈游而言，内容是其核心竞争力。在本土化难题上，无论是《原神》还是《崩坏：星穹铁道》，都融入世界不同地区的文化元素与文明符号，通过多元优质的内容输出，引起世界玩家共鸣。

而三巨头中的网易，则利用“本土化题材”打入海外市场。在《阴阳师》中，网易就通过“御魂、式神、平安京……”这些充满日式文化的元素，去迎合日本用户的胃口。

从“浅蓝”游至“深红”，中国游戏的出海路还很长。

更多行业详情请查看《黑神话：悟空爆火，游戏出海不止“八十一难”》

谷子，“塑料黄金”撑起千亿市场

2024，“谷子”成为大众视野里的高频词汇。

所谓的谷子，并非我们所熟悉的粮食作物，而是“Goods”（商品）的直译，指的是源自漫画、动画、游戏等二次元文化作品的衍生周边，包括但不限于吧唧、徽章、手办、立牌、钥匙扣等。

而这样一种生产成本较低的产品，却因为背后的二次元IP而被赋予了远超物件本身的情感价值，爆发出强大的吸金能力，被大众称之为“塑料黄金”。

吃谷消费本质上属于一种粉丝经济，是基于对ACG作品虚拟角色的情感投射，其贩卖的是背后的IP价值，折射出的是年轻人实现自我取悦与精神满足的情绪需求。

而谷子的崛起，也为品牌提供了突破传统营销模式的新思路。对于出海品牌而言，选择与海外本土热门IP或企业联名合作，为产品施加更丰富的附加情感价值，触达并渗透多元化的受众群体，是品牌破圈的重要营销手段。

图源：米哈游

如SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM便通过IP联名的渠道打造差异化产品矩阵，同哈利波特、玛丽莲梦露、等11个知名IP推出了多款联名产品。

而知名潮玩品牌StarPony则选择将自身孵化成一个全球化的原创IP，沿着“玩具-IP-衍生品”的路线，成功打造出公主蝾螈、草莓奶牛、恶魔猫三大原创IP。

总而言之，谷子火爆的背后，反映了消费者对IP内容的高粘性，以及对更深层次情感价值的需求。而品牌要想培养并维系消费者的忠诚度，将之转化为品牌的忠实粉丝，也离不开对自身IP价值的挖掘。

品牌出海潮玩美国俄罗斯泰国日本韩国巴西北美欧洲中东非洲东南亚内外

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