资生堂推出首个法国开发护肤品牌Ulé！在欧洲站稳脚跟！

品牌方舟获悉，4月19日，日本化妆品品牌资生堂（Shiseiso）宣布将在法国市场推出全新的天然护肤品牌Ulé。这是资生堂首个完全在法国开发的可持续品牌，旨在通过Ulé的面世在欧洲市场站稳脚跟。

Ulé取自希腊语“hulé”，意为世界的材料，注重可持续理念。Ulé产品中84%的成分来自法国，所有生产和包装均由集团位于法国小镇Ormes的工厂进行。据悉，Ulé将于5月2日推出，其产品将通过资生堂在法国的电商平台和位于巴黎玛黑区的实体店出售，该品牌计划将在2023年逐渐扩展到欧洲其他地区。

Ulé项目的核心是垂直农场，这是位于Saint-Nom-la-Bretèche的Yvelines的一个地方，由初创公司Tower Farm创建，该农场自2017年以来一直在试验室内无土栽培模式。在大约250平方米的土地上，Ulé种植了三种配方植物：具有减压特性的郁金香、保护性锦紫苏和再生积雪草。

这是一种新型室内种植模式，不用特意调控环境光线、湿度甚至养分。且由于它是一个封闭的回路，电能消耗小、水的重复使用率接近95%，实现了高度可持续性发展。

Ulé将首先推出八款产品，价格在30欧元至119欧元之间：面霜和保湿喷雾、四种精华液以及两种带有“sucrette”粉末的营养美容产品。在瓶身方面，Ulé选择了一种重量较轻的玻璃杯和生物材料制成的瓶盖。外层包装采用纸质代替纸板，轻盈小巧，尤其适用于电商运输。

Ulé将其首次亮相押注在直销上：其在线网站从4月20日起开放预订，同时还将在巴黎沼泽区5ruedes Blancs Manteaux开设一家快闪店，全渠道共同发力。

据资生堂的2021财年报告，其在欧洲、中东和非洲(EMEA)的销售额同比增长17%，与2019年相比下降了7%，达78.521亿欧元。尽管实现了3.219亿欧元的净利润，但仍远低于2019年的5.579亿欧元。

小编✎Irene/品牌方舟

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