品牌方舟获悉，近日，美国内衣品牌 Hanky Panky 已完成股权交割，正式被品牌管理公司 Crown Brands Group 收购，交易由 Crown Brands Group 与 Rafar Group（Gelm art International 的母公司）联合完成，具体交易金额未对外披露。
Hanky Panky 成立于 1977 年，至今已有 48 年历史，由 Gale Epstein 和 Lida Orzeck 两位创始人共同打造。随着品牌发展进入新阶段，两位创始人选择出售公司股权，但并未完全退出品牌运营。
交易完成后，二人将加入 Hanky Panky 董事会，其中 Gale Epstein 还将以顾问身份继续参与产品设计，确保品牌风格与核心理念的延续。
在新的股权结构下，Rafar Group 将成为主要运营合作方，负责产品设计、开发、电商运营及产品分销等核心业务。双方还将共同推进品牌的市场营销策略与执行，而 Crown Brands Group 将重点聚焦于品牌整体战略规划以及全球授权业务。
Crown Brands Group 表示，未来将推动 Hanky Panky 在美国市场开设更多线下门店，并延续品牌过去 48 年中持续推进的联名与合作策略，扩大品牌触达范围。
这笔交易也是 Crown Brands Group 成立以来的首笔收购。该公司不久前由 Raymond Dayan、Raymond Gindi 和 Al Gindi 共同创立，定位为专注于收购和运营成熟消费品牌的品牌管理平台，并获得 G72 Holdings 的资金支持，该家族办公室隶属于 Century 21 百货创始家族。
Rafar Group 成立于 1952 年，最初专注于刺绣与服装制造。1960 年，公司收购 Gelmart Industries，并在菲律宾布局生产基地，逐步将业务拓展至女性内衣领域。近年来，Rafar Group 从单一制造商转型为多业务板块集团，目前旗下拥有 Kindly、SugarCup、Lively 等品牌。相比之下，Hanky Panky 的市场定位更偏高端，产品主要通过 Nordstrom、Bloomingdale’s 等百货渠道以及自有电商平台销售。
从品牌表现来看，Hanky Panky 以弹力蕾丝内衣和舒适度著称，其标志性蕾丝丁字裤在全球范围内保持稳定销量，平均每 10 秒就售出一条。当前，品牌产品已进入全球超过 2,500 家精品店、大型百货商场及多个电商平台。
在财务与运营支持方面，本次交易的财务顾问包括 Wedbush Securities 和 Consensus，法律顾问由 Morrison Cohen、Sills Cummis & Gross 以及 Perkins Coie 等机构担任。
Crown Brands Group 与 Rafar Group 均表示，将在保持 Hanky Panky 原有品质和品牌基因的基础上，推动其在渠道布局、市场覆盖和品牌规模上的进一步增长。
作者✎ Summer/品牌方舟
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