品牌方舟获悉，近日，英国快时尚品牌Boohoo宣布将停止从美国宾夕法尼亚州的配送中心向美国客户供货，并将所有订单重新通过英国北部谢菲尔德的自动化中心发货。这一战略调整预计将导致无法量化的减值。
Boohoo 表示将在11月11日之前停止使用美国宾夕法尼亚州的配送中心，并将把该中心的空间转租给第三方运营，这距离Boohoo在美国开始运营仅一年多的时间。
该配送中心能大幅缩短Boohoo的美国购物者的配送时间。然而，Boohoo在9月11日表示未能实现大幅增长，恢复从位于英格兰北部谢菲尔德的自动化中心处理所有美国订单，从而有助于Boohoo削减成本，扩大产品范围。
Boohoo预计，此次调整将影响其资产负债表，导致与美国业务相关的投资和成本减值，目前其资本支出金额约为3400万英镑（约4450万美元）。
因受到供应链问题、产品退货率上升、竞争对手Shein的挑战，以及消费者需求低迷的影响，Boohoo的业绩明显下滑。
尽管面临挑战，Boohoo对美国市场仍持乐观态度，并已在制定更广泛的市场渠道战略，其中包括最近在诺德斯特龙商店推出其Nasty Gal品牌。此外，该公司正在与美国主要品牌进行深入谈判，以开辟其他品牌进入美国市场的新渠道。
作者✎ Summer/品牌方舟
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