品牌方舟获悉，近日，美国日用消费品公司Church & Dwight宣布，将以8.8亿美元收购DTC洗手液品牌Touchland。交易条款包括7亿美元以现金和Church & Dwight股票支付，另有1.8亿美元则取决于Touchland是否达成净销售目标。双方预计将在第二季度完成此次交易。
Touchland由Andrea Lisbona和Ruggero Grammatico于2018年创立，以其包装色彩鲜艳的洗手液而知名。根据公告，该品牌在2021年估值为1150万美元，现已成长为美国第二大手部消毒品牌。
过去几年中，Touchland不断丰富产品种类，推出了近20种香型的消毒产品，并扩展至身体与头发用香氛喷雾系列。截至2025年3月31日止的过去12个月，其净销售额约为1.3亿美元。该品牌主要业务集中在美国和加拿大，但最近通过与丝芙兰的合作进入中东市场。
Church & Dwight表示，Touchland凭借其差异化的消费主张建立了忠实的消费者群体，并推动了整个手部消毒品类的增长。该品牌在年轻消费群体中表现尤为突出，品牌忠诚度和重复购买率与行业领导者相当。
Touchland的成功与其营销策略和产品呈现密切相关，其包装设计便捷、主打移动使用和便利性，已超越普通产品，成为一个被消费者认可的品牌。Church & Dwight认为，未来也可能将Touchland扩展至其他相关品类，但当前仍有足够空间在其核心市场和海外新市场推动其手部消毒产品的增长。
Touchland表示，希望借助Church & Dwight在专业能力和规模上的优势，将Touchland产品带入全球每位消费者的生活，并加速品牌在全球范围的成长。目前Touchland的发展仍处于早期阶段，而Church & Dwight是推动其迈入下一个增长阶段的最佳合作伙伴。
作者✎ Summer/品牌方舟
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