快时尚品牌ASOS上半年销售额15亿英镑，业绩全面缩水

品牌方舟获悉，英国快时尚品牌ASOS公布2024财年上半年业绩报告。截至截至3月3日的前六个月，ASOS销售额下滑18%至15亿英镑。上半年亏损扩大至1.2亿英镑，前年同期亏损为8740万英镑。

按国家划分：

英国本土销售额下降16%。圣诞旺季时期，由于红海海运中断导致供应链严重受到干扰，导致转化率下降了30个基点。

国际市场总体疲软：欧洲市场销售额下降11%；美国市场销售额下降25%；其他地区销售额下降36%

业绩逐年亏损之际，ASOS选择暂时将重心放在库存管理规划上。目前ASOS旧库存囤积过剩，且新库存摄入量骤降30%，因而拖累了整体销售。ASOS将适当平衡库存规模，同时将以折扣价甩卖疫情期间积累的大量旧库存。

除此之外，ASOS计划推出一种类似Shein“小单快反”的运营模式，在三周时间内快速测试上新。缩短ASOS产品从设计到上市的时间，从而降低库存风险，提升运营效率和客户满意度。

小编✎Irene/品牌方舟

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