品牌方舟获悉，近日，YouTube宣布在巴西正式推出YouTube Shopping功能，使创作者和品牌能够在视频、短片和直播中直接展示和销售产品，用户无需离开平台即可完成购买。巴西成为继美国、印度和韩国之后的新YouTube Shopping市场。
不过，创作者若要参与该功能，YouTube频道需符合平台的获利条件，且不以儿童内容为主要分类。
随着购物与内容场景的深度结合，消费者的购买行为不再局限于特定的“购物场所”，而是渗透到用户的每一次数字互动中，从信息流到视频再到直播，任何接触点都可能转化为销售机会。未来，平台和品牌仍需解决如何在这一新兴渠道中实现可预测性、规模化与盈利性的挑战。
YouTube Shopping的机制允许已加入合作伙伴计划的创作者将虚拟商店与频道绑定，或通过平台提供的联盟商品进行销售。创作者可在视频和直播中为产品打标签，设置主题合集，甚至利用批量标记工具将商品应用于已发布的内容。品牌方则可以通过第三方平台整合产品目录，将频道转化为数字化的橱窗。
此次功能上线包括“Collections”主题商品分组、“批量标记”旧视频商品绑定，以及“Affiliate Hub”联盟中心，帮助创作者寻找合作伙伴、佣金比例和活动资源。
更新后，创作者可通过销售获得佣金，品牌也能在YouTube上提升曝光度。YouTube官方表示，该功能旨在为创作者拓展变现渠道，同时为用户提供更顺畅的购物体验，将内容消费与电商交易紧密结合。不过，成功与否仍取决于品牌在库存管理、物流履约以及推荐透明度上的表现。
作者✎ Summer/品牌方舟
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