品牌方舟获悉，近日，手打柠檬茶连锁品牌「柠季」公布了其出海战略。
目前，柠季已在东南亚签约15家门店，覆盖马来西亚、新加坡、柬埔寨。其中，马来西亚和柬埔寨已各开业1家，吉隆坡商场Pavilion及吉隆坡国际机场的3家门店已进入筹备尾声，预计7月份正式开业。此外，柠季今年还计划在新加坡、澳洲等国继续扩展全球版图。
值得一提的是，柠季在北美市场采取新策略，启用独立品牌“BOBOBABA”试水珍珠奶茶赛道。这一动作标志着其从“柠檬茶单品转向“全品类茶饮布局”的野心。
图源：柠季
作为2021年诞生于长沙的品牌，柠季在国内的崛起引人注目。目前，其已实现全国近3000家门店的布局，且闭店率仅1.62%，这一扩张速度与经营稳定性在新茶饮行业颇为亮眼。
据了解，其核心竞争力主要体现在三方面：一是“洋葱圈式”区域聚焦策略，通过在核心区域密集开店降低物流与营销成本；二是投入超1亿元搭建数据中台，实现从选址到供应链的全流程智能管理；三是获字节跳动、腾讯数亿元融资，并且构建决策——管理——执行三层组织架构，以保障战略高效落地。
此次柠季将东南亚作为出海战略首站，很大程度上源于这里既是柠檬茶文化的天然土壤，又具备气候优势，能快速打开市场。但该市场竞争早已白热化，蜜雪冰城、喜茶等品牌已在此深耕多年，柠季需在同质化竞争中探索差异化路径。
作者✎ 松饼/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
