品牌方舟获悉，近日，欧盟委员会宣布，对谷歌处以29.5亿欧元（约合34.5亿美元）的反垄断罚款，原因是其在广告技术领域存在滥用市场支配地位的行为。
调查认定，自2014年至今，谷歌通过其广告服务器DFP、广告购买工具Google Ads和DV360以及广告交易所AdX，在广告技术供应链中存在利益冲突，并在广告选择过程中偏向自家平台，使AdX在竞价环节拥有不公平优势，从而削弱了竞争对手、广告主和在线出版商的利益。
欧盟认为，这些行为加固了谷歌在广告生态中的核心地位，并让其收取高额费用，严重扭曲市场竞争。
欧盟命令谷歌立即停止相关做法，并在60天内提交整改方案，之后再用30天落实。若谷歌未能提出有效补救措施，委员会可能会要求其剥离部分广告业务。
此前，欧盟已多次对谷歌开出巨额罚单，包括2017年的24.2亿欧元、2018年的43亿欧元以及2019年的14.9亿欧元。本次罚款的金额在其历史案例中排名第二。
谷歌方面表示将提出上诉，并称欧盟的判决“不合理”，认为这将损害数以千计依赖谷歌广告服务的欧洲企业盈利能力。谷歌强调市场上存在多种替代服务，提供买卖双方广告服务本身并无反竞争性。
美国总统特朗普称该处罚“不公平且带有歧视性”，并威胁启动《1974年贸易法》第301条程序，以抵消欧盟对美国科技企业的惩罚性措施。
特朗普警告称，如果欧盟不改变做法，美国可能会采取新的关税报复，尤其是针对欧洲汽车。此前，欧盟内部也曾因担心贸易报复推迟了最终裁决。
出版行业对此案格外关注。欧洲出版商理事会表示，单纯的罚款不足以改变谷歌的垄断地位，认为只有拆分部分业务才能真正恢复公平竞争。未来科技研究所和学界人士也呼吁欧盟采取更激烈的措施，认为这一市场规模高达1200亿欧元，如果谷歌地位不被削弱，将持续损害媒体和出版行业的广告收入。
数据显示，2024年谷歌的广告收入达到2646亿美元，占总营收的75.6%。目前，谷歌在美国还将面临司法部发起的另一宗广告技术垄断案，其审理定于9月22日举行。
作者✎ Summer/品牌方舟
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