品牌方舟获悉，近日，跨境通发布2025年年度财报。报告显示，跨境通全年实现营业收入54.37亿元，同比下降4.93%；归母净利润-4.17亿元，同比增长12.81%，亏损呈现收窄态势。
从季度表现来看，跨境通全年营收呈平稳波动态势。第四季度单季营收14.19亿元，前三季度营收分别为12.54亿元、13.77亿元、13.88亿元。净利润方面，亏损主要集中在第四季度，Q4单季归母净利润为-4.01亿元，前三季度归母净利润分别为-388.66万元、-199.42万元、-1094.46万元。
营收结构上，跨境通主营业务聚焦跨境进口电商和跨境出口电商两大板块。其中，跨境进口电商业务营收50.30亿元，占跨境通总营收的92.51%；跨境出口电商业务营收3.78亿元，占总营收的6.96%。
渠道布局上，跨境通以线上渠道为核心，线上渠道营收51.83亿元，占总营收95.32%。其中第三方平台收入51.69亿元，占总营收95.06%；自建平台收入0.14亿元，占比仅0.26%。线下渠道营收2.54亿元，占总营收4.68%。
品类布局上，跨境通收入主要集中在母婴用品等类和服装家居类。母婴用品等类收入主要来自优壹电商，以婴幼儿配方奶粉为主、保健产品为辅，2025年营收50.30亿元，同比下降5.58%，占总营收92.52%；服装家居类营收4.07亿元，同比增长3.96%，占总营收7.48%，品类以泳装、大码女装等为主，家居配饰为辅。
品牌运营方面，跨境通旗下拥有“百圆裤业”“ZAFUL”两个自有品牌。其中“百圆裤业”为国内服装品牌，“ZAFUL”为跨境出口服装品牌。报告期内，自有品牌营收3.97亿元，占总营收的7.31%。截至报告期末，ZAFUL自营网站注册用户达5788.75万人，月均活跃用户2.58万人，在线SKU数2.50万，平均客单价65.43美元。
值得注意的是，跨境通跨境出口电商业务全年净利润-1.50亿元，亏损主要来自飒腾子公司飒芙，该子公司亏损1.37亿元，其中因诉讼产生的营业外支出达0.83亿元。
市场区域方面，亚洲市场是跨境通的核心收入来源，营收50.59亿元，占比93.05%；北美洲营收3.31亿元，占比6.08%；欧洲营收0.47亿元，占比0.86%，其他区域占比不足0.1%。
成本管控方面，2025年跨境通期间费用为5.98亿元，较上年同期减少0.14亿元；期间费用率11.00%，较上年同期上升0.29个百分点。其中销售费用同比减少3.40%，管理费用同比减少9.92%，财务费用同比增长7.72%，降本增效成效初步显现。
此外，跨境通已完成主营业务转型，从裤装销售业务全面转向跨境电商业务，并停止“百圆裤业”实体店经营以控制亏损。截至2025年末，跨境通拥有国内仓9个，仓储面积2.91万平方米，仓储物流费用支出0.19亿元，同时存货规模同比下降63%，存货管理成效突出。
整体来看，2025年跨境通营收微降、仍有亏损，叠加其之前激进并购的后遗症，其转型还有待观望。
作者✎ 林含/品牌方舟
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