品牌方舟获悉，5月19日，百事公司宣布已完成对Poppi的收购。收购价格为19.5亿美元，其中包括3亿美元的预期现金税收优惠，净收购价为16.5亿美元。
此次收购不仅标志着百事正式进军快速增长的益生元汽水市场，更是其转型产品组合的关键一步，与百事CEO龙嘉德在近几年反复强调的“传统汽水黄金时代结束” 论断高度契合。
作为以 “社区和文化优先” 为策略的益生元苏打水品牌，Poppi通过超级碗广告、TikTok病毒式营销等，构建强大的社交影响力，精准触达追求健康生活方式的消费者，尤其是Z世代和千禧一代。
图源：Poppi
除了益生元汽水品牌Poppi以外，墨西哥食品品牌Siete和鹰嘴豆泥品牌Sabra也是百事公司近年收购的对象。此举标志着百事公司持续拓展健康食品与饮料产品线，延伸至健康赛道。
据了解，Poppi以游戏市场为突破口，在上个月推出新款口味Alpine Blast的同时，与获得《堡垒之夜》授权的工作室Creator Corp合作，推出复古街机风格游戏Alpine Blasters。仅四天，就获得约12.6万次游玩记录。
百事美国饮料公司首席执行官拉姆·克里希南表示，Poppi的战略与百事对于饮料未来的短期和长期愿景高度契合。可见，百事基于对健康饮品市场潜力的洞察，借助Poppi的年轻化基因和创新营销模式，加速布局Z世代消费群体。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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