品牌方舟获悉，近日，越南消费者因Baby Three（娃三岁）品牌的玩偶设计引发争议，掀起了一波强烈的抵制潮。争议的焦点集中在Baby Three玩偶“Town Bunny Ver. 2”系列的面部设计上，许多越南消费者认为该设计隐含了南海领土主权争议的“九段线”领土边界线，这一象征性符号被视为对越南主权的侵犯。
尽管Baby Three玩偶的制造商表示，这一设计只是灵感来源于哥特式涂鸦艺术，并无特指任何地理特征，但越南消费者普遍认为这一设计无论是故意还是无意，都不应在越南市场销售。因此，许多消费者呼吁抵制该品牌，而这一行动也得到了当地知名企业和个人的支持。
3月5日，越南眼镜品牌Anna Eyewear宣布停止与Baby Three的合作。此前，Anna Eyewear与Baby Three进行了成功的商务洽谈，原计划于2025年4月推出一系列包含1万只Baby Three玩偶的商品。然而，在得知玩偶上存在争议图案后，Anna Eyewear立即与中国合作方沟通，表示由于这款玩偶设计涉嫌冒犯越南主权，决定终止合作。
同日，知名内容创作者Dang Tien Hoang（ViruSs）也宣布停止进口和销售Baby Three玩偶，原因是玩偶的面部设计涉嫌包含敏感符号，引发公众愤慨。
随着企业和公众人物的表态，越南社会对于Baby Three玩偶的抵制声浪愈发高涨。越来越多的商家也加入了抵制行列，一些商家甚至停止了对该玩偶的销售。
在销售上，Baby Three的市场表现也遭遇了严重影响。一些商家反映，受抵制潮影响，"Town Bunny Ver. 2"的销量锐减。以前一天能卖出50至60个玩偶的商家，现在每天的销量仅为20个左右，甚至不得不降低价格来吸引顾客。由于抵制情绪的蔓延，曾经活跃的Baby Three零售点数量也大幅减少，不少商家已经停止销售该品牌的玩偶。
越南当局也注意到了这一问题，市场监管部门已指示地方监管队伍加强检查，追踪该玩偶的生产、进口和销售渠道。若发现违反越南领土主权的图像，相关部门将依法处罚。
对此，Baby Three的中国制造商发表声明，表示将召回并销毁所有带有争议设计的“Town Bunny Ver. 2”玩偶，并将停止生产该系列产品。已购买的顾客可以免费换购新的模型。
Metric发布的报告显示，2024年“Baby Three”盲盒在越南市场的销售额达到了160万美元，尽管该品牌仅自2024年9月才开始在越南市场获得关注，但迅速成为热销玩具之一。
这场因玩偶设计引发的争议，不仅使Baby Three的销售遭遇滑坡，也引发了关于文化敏感性和国民主权的广泛讨论。越南消费者的强烈反应表明，涉及领土争议的产品设计在越南市场难以获得接受，品牌在跨国合作时必须更加谨慎地考虑本国文化和法律的要求。
作者✎ Summer/品牌方舟
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