品牌方舟获悉,近日,韩国公平交易委员会(FTC)发布的《2024年社交媒体欺骗性广告监测报告》显示,2024年韩国Instagram、Naver Blog、YouTube和TikTok等主要社交媒体平台上共发现22,011起涉嫌欺骗性广告的案例。监管机构正加大力度规范这一现象,以确保消费者能够获得透明的信息。
根据韩国《标识与广告法》,网红和内容创作者在推广产品或广告推广时,必须明确披露相关合作,包括免费产品或现金报酬等。如果帖子未作披露或故意伪装为普通用户评价,则被认定为“隐形广告”。在各大社交平台中,Instagram的违规案例最多,共计10,195起,其次是Naver Blog(9,423起)和YouTube(1,409起)。
违规行为主要集中在三类:39.4%的案例中,广告信息被隐藏在长篇说明、可展开部分或评论区,难以察觉;26.5%的案例完全未作任何信息解释;17.3%的案例使用小字体或颜色较浅的文字,使广告性质进一步模糊。从行业来看,健康与卫生产品类别的违规最多,达5,200起,占比23.6%;服装、纺织品及个人配饰类4,774起,占比21.7%;食品和饮料类2,492起,占比11.3%。
报告指出,短视频平台上的隐形广告问题正在加剧,短视频正成为广告投放的重要渠道,而部分创作者和广告商对公开广告信息的义务的认知仍然不足。在短视频平台中,Instagram Reels违规案例最多,达1,736起;YouTube Shorts有1,209起;TikTok则有736起。
在收到监管警告后,26,033条帖子(包括被标记的内容和自愿更正的帖子)被修改以符合标准。自2021年启动监管机制以来,FTC持续扩大监管范围,2025年将重点加强对短视频平台及“网红卡”支付模式的监管。
所谓“网红卡”指的是通过现金返还或其他经济奖励方式激励网红推广商品,这可能构成隐形广告,需纳入监管范畴。此外,FTC计划在年内发布更新版的广告披露指南,以适应新的监管变化。
作者✎ Summer/品牌方舟
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