品牌方舟获悉，近日，韩国公平交易委员会（FTC）发布的《2024年社交媒体欺骗性广告监测报告》显示，2024年韩国Instagram、Naver Blog、YouTube和TikTok等主要社交媒体平台上共发现22,011起涉嫌欺骗性广告的案例。监管机构正加大力度规范这一现象，以确保消费者能够获得透明的信息。
根据韩国《标识与广告法》，网红和内容创作者在推广产品或广告推广时，必须明确披露相关合作，包括免费产品或现金报酬等。如果帖子未作披露或故意伪装为普通用户评价，则被认定为“隐形广告”。在各大社交平台中，Instagram的违规案例最多，共计10,195起，其次是Naver Blog（9,423起）和YouTube（1,409起）。
违规行为主要集中在三类：39.4%的案例中，广告信息被隐藏在长篇说明、可展开部分或评论区，难以察觉；26.5%的案例完全未作任何信息解释；17.3%的案例使用小字体或颜色较浅的文字，使广告性质进一步模糊。从行业来看，健康与卫生产品类别的违规最多，达5,200起，占比23.6%；服装、纺织品及个人配饰类4,774起，占比21.7%；食品和饮料类2,492起，占比11.3%。
报告指出，短视频平台上的隐形广告问题正在加剧，短视频正成为广告投放的重要渠道，而部分创作者和广告商对公开广告信息的义务的认知仍然不足。在短视频平台中，Instagram Reels违规案例最多，达1,736起；YouTube Shorts有1,209起；TikTok则有736起。
在收到监管警告后，26,033条帖子（包括被标记的内容和自愿更正的帖子）被修改以符合标准。自2021年启动监管机制以来，FTC持续扩大监管范围，2025年将重点加强对短视频平台及“网红卡”支付模式的监管。
所谓“网红卡”指的是通过现金返还或其他经济奖励方式激励网红推广商品，这可能构成隐形广告，需纳入监管范畴。此外，FTC计划在年内发布更新版的广告披露指南，以适应新的监管变化。
作者✎ Summer/品牌方舟
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