品牌方舟获悉，近日，耐克（Nike）已完成对其数字资产子公司RTFKT的出售，标志着这家全球最大运动服饰公司正式退出虚拟球鞋和区块链数字藏品领域。此次交易于2025年12月16日完成，但耐克并未披露交易金额及买方身份，仅确认RTFKT已于12月17日转交给新所有者。
RTFKT成立于虚拟时尚和区块链热潮高峰期，耐克于2021年12月以未公开价格收购该公司，当时意在将球鞋文化与区块链技术相结合，探索虚拟产品和数字收藏品的商业潜力。
RTFKT以虚拟球鞋、数字头像和NFT资产闻名，其部分产品在二级市场的交易价格曾高达数千美元，在NFT市场繁荣时期为耐克带来数百万美元收入。
然而，随着市场投机热度消退，将这些数字资产纳入一家传统消费品公司的财务体系逐渐显现出运营复杂性和成本压力。
此次出售被视为耐克在新管理层领导下的战略调整。自2024年出任首席执行官以来，Elliott Hill明确提出将公司重心重新聚焦于核心体育业务、实体产品创新以及与批发渠道合作关系的修复。
相比之下，前任CEO John Donahoe时期主导的Web3和数字资产布局已被明显降级。分析人士认为，这一剥离并非否定区块链技术本身，而是耐克在当前宏观经济环境下，对资源配置进行的务实重整。
耐克发言人在声明中表示，此次交易为RTFKT及其社区开启了新的篇章，耐克仍将继续投资于数字体验，但更可能通过与游戏或成熟数字平台合作的方式推进，而非自行运营代币化资产业务。这一表态也反映出大型品牌在数字创新领域逐步转向“轻资产”和合作模式。
RTFKT的出售发生在全球NFT和数字藏品市场明显降温的背景下。数据显示，该市场的整体市值已从2022年的约1.7万亿美元下降至2025年底的约2400亿美元。与此同时，X2Y2等平台的交易量大幅下滑，NFT Paris 2026等行业活动相继取消。
不过，业内人士指出，这一收缩有助于行业回归理性，仍留在生态中的开发者正从单纯的投机交易转向更强调实际用途的应用场景，包括数字身份认证、真伪验证、专属权益和用户忠诚度体系，以及与游戏和日常应用的结合。
在这一转型过程中，耐克的退出被视为NFT“炒作周期”结束的重要信号，也凸显区块链技术必须在真实经济中证明自身功能价值。尽管如此，RTFKT对数字街头服饰文化的影响仍被认为具有示范意义，为传统品牌探索新兴技术提供了重要案例。
不过，这一分拆并非毫无争议。耐克目前正面临一宗于2025年4月在纽约布鲁克林联邦法院提起的集体诉讼。原告由多名投资者组成，指控RTFKT业务关闭及后续支持中断导致其数字资产价值大幅下跌，造成重大经济损失。
诉讼方认为，耐克的品牌影响力和市场宣传是这些资产估值的重要组成部分，而耐克的突然退出削弱了资产价值，并主张相关NFT属于未注册证券，要求获得赔偿。
此外，RTFKT的发展历程也伴随着人文层面的冲击。其联合创始人之一Benoît Pagotto不幸去世，对社区造成深远影响。合作伙伴表示，其创意理念仍将通过数字工具和创作方式延续。
作者✎ Summer/品牌方舟
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