刷屏TikTok，国风IP在全球火成顶流！
19182025年，中国IP在世界疯狂刷屏，彻底火出圈。
泡泡玛特的潮玩形象登上美国纽约梅西感恩节大游行，成为百年以来首个亮相的中国潮玩IP；《哪吒之魔童闹海》以东方美学横扫全球票房，登顶动画影史；说唱歌曲《大展鸿图》在TikTok刷屏，数十亿次播放量让老外争相模仿。
同时，也有越来越多带着中国印记的产品在海外掀起消费热潮。而走红的背后，是文化类产品从“小众喜好”到“大众选择”的转变。
当中国文化不再是遥远的符号，而是能触摸、能体验的消费载体，这场从“出海”到“出圈”的蜕变，也标志着中国文化出海迈入了更有深度的新高度。
那么，这股中国风带动的出海浪潮里，有哪些值得关注的细分赛道？
随着时间推移，这股热潮反而愈演愈烈。截至目前，#chinesemedicine（中医）、#chineseherbalmedicine（中药）、#herbalmedicine（草药）、#acupuncture（针灸）、#guasha（刮痧）、#Cupping（拔罐）等相关标签下，累计作品量已远超50万，播放量更是冲破数十亿大关。
图源：TikTok
热潮背后，是中医药文化在全球化的加速。国家卫生健康委员会数据显示，中医药已走进196个国家和地区。如今，它早已跳出传统药材的边界，刮痧护肤、草本养生产品成了海外网红单品，正以更贴合现代消费的品牌形态，加速渗透全球市场。
同时，中医药元素的DTC出海阵容也在不断扩大，刮痧板品牌Lanshin、经期护理品牌Elixhealing、营养补充品牌Sightsage、宠物补充剂品牌LitPet的成功，恰恰印证了这条赛道的潜力与可行性。
图源：Aligned modern health
把博大精深的中医药文化向海外受众讲明白，是一件很难的事。所以这些品牌的核心策略，在于没有生硬输出文化，而是靠本土化策略，破解消费者认知与信任壁垒。
而破局的核心就在认知传递上，它们擅长用现代科学语言“翻译”东方术语。比如，Lanshin摒弃“经络”“气血”等晦涩词汇，把中医理念转化为西方熟悉的面部排毒、淋巴引流等美容概念；LitPet用适应源、抗氧化等表述解读五味子、灵芝等草本成分。
图源：Lanshin
产品端，出海品牌们针对性优化产品，适配海外消费习惯。Lanshin用西方熟知的玉石替代传统牛角，Elixhealing把草药萃取成可直接滴入饮料的混合物，Sightsage以老外更容易理解的“补剂”形态呈现中医草本配方。
在营销上，它们也锁定TikTok等社媒平台，瞄准千禧一代和Z世代，靠科普视频、家庭疗法、养生技巧和文化分享等去降低认知门槛。
从大趋势来看，从人的健康到宠物关怀，中医药元素正以多元姿态融入全球健康生态。
在这之中，中医药出海，也逐渐完成了从“小众认知”到“主流消费”的跨越。越来越多品牌加速入局，驶入全球化发展的快车道。
随着时代变迁，中国古老玄学的力量不仅没有褪色，反倒越“玩”越出圈。
裹着情绪价值的外衣，玄学渐渐卸下了“迷信”的标签，走出了一条高增长、高潜力的出海赛道。Business Research Insights报告显示，全球精神产品与服务市场规模在2025年预计达到1865.3亿美元，到2034年将增至2546.9亿美元。在2025到2034年的预测期内，复合年增长率稳定在4.04%。
其中，和中国玄学相关的细分领域里，正不断冒出让人眼前一亮的黑马。
目前，玄学出海最具代表性的核心品类集中在水晶饰品、风水摆件、家居装饰这类看得见摸得着的产品上。而这些出海品牌有着共通的破局思路：不只是卖产品，而是把东方玄学文化转化为可感知的符号与价值，用内容和故事打动海外用户。
图源：Hoseiki
不管是扎根藏区佛教文化，将符号、能量与珠宝结合的Buddha Stones，还是通过免费八字测算，推荐对应五行缺失的水晶、玉石饰品的Hoseiki，本质上都在走文化赋能的路子。
它们会把玄学里的核心概念转化为产品设计语言，不同材质、款式都对应着特定寓意，再通过输出东方哲学解读、符号内涵这类内容，用讲故事、传知识的方式帮海外用户理解背后的象征意义。
本质上，它们卖的从来不是单纯的饰品，而是缓解焦虑、提供心理慰藉的情绪解决方案，这也正好戳中了现代年轻人对“可控幸运”的渴求。
值得关注的另一个趋势是，2025年随着人工智能的爆发，AI+玄学还开辟了出海新赛道。
2024年末成立的FateTell就是典型代表，它以八字、紫微星象这些中国玄学体系为基础，推出AI驱动的命理测算服务。用户仅需输入出生信息，就能拿到关于事业、财富、感情和人生时机的个性化报告。
图源：FateTell
为了让海外用户看懂晦涩的东方概念，FateTell还做了本土化转化。把“八字”译成好理解的“Destiny Code”，将“五行调和”包装成“Energy Balance”。
AI让海外用户轻松理解玄学内核，使东方玄学的情感慰藉价值能精准对接海外受众，为传统文化出海开辟了更接地气的落地路径。也因此，成为中国玄学品牌出海的新增长点。
死亡是人生的必经之路，也是一个终点。围绕死亡，也诞生出殡葬这样一个特殊的行业。
全球老龄化加剧让殡葬需求持续升温，Grand View Research报告显示，2024年全球殡葬服务市场规模约706.1亿美元，预计2030年将达985.7亿美元，2025到2030年的复合年增长率保持在5.8%。
而中国殡葬用品在海外圈粉无数，2025年在TikTok等社媒平台的讨论量也是层层攀升。除了棺材这种通用产品，冥币、绢花、纸扎这些带着中式印记的物件，在现代潮流包装和社媒助推下，靠着成熟的产业链漂洋过海，成了特殊的文化输出载体。
图源：TikTok
这些带着东方烟火气的殡葬用品能打破地域、种族和习俗的界限，主要靠的是国内成熟庞大的产业带集群。
河北米北庄靠三百年纸花手艺积淀，垄断全球九成纸祭品；山东曹县借本地桐木优势，做出物美价廉的棺材，承包了日本九成市场还借疫情东风敲开欧洲大门；福建惠安凭亿立方米花岗岩储量和千年石雕技艺，撑起日本九成墓碑需求。
除此之外，河南东阳、天津六道口、广东莲下、浙江金华、福建莆田等都坐落着成熟的殡葬用品产业带，覆盖棺材、骨灰盒、纸祭品、寿衣等品类，携手承包起老外的“殡葬一条路”。
不过，中国殡葬行业能形成这样特色鲜明的产业集群，关键在于两点：一是“老天爷赏饭”的地域资源；二是代代相传的老手艺筑起技术壁垒，能灵活适配不同国家的殡葬需求。
殡葬用品从来不止是缅怀逝者的载体，如今逐渐成为了更有温度的文化符号。
这也让中国商家的出海逻辑悄悄转变，从单纯卖货变成了深度文化输出。比如跟着海外赛博玄学热潮，给冥币加上许愿、祈福的情感功能；结合不同国家的文化审美，定制专属棺材。
这种中西融合的思路，让中国殡葬用品在海外的认知度越来越高，也让东方殡葬文化被更多人看见。
更多行业详情请查看《冷门又暴利！中国殡葬一条龙火遍海外》
2025年，中国网文、短剧、游戏在海外市场，可谓是“全面开花”的一年。
首先是网文出海，开启了加速模式。《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，2024年中国网文海外营收达48.15亿元，同比增长10.68%。
2025年，行业进入全球高速普及阶段。拉美市场的强势崛起，让网文出海形成北美、欧亚、拉美三翼齐飞的格局。
截至2025年10月31日，起点国际（WebNovel）全球累计访问用户已近4亿，培育全球近53万名作家，产出超82万部原创作品，作品总量同比增长20%。其中，阅读量破千万的爆款达538部。
图源：WebNovel
现如今，中国网文的全球影响力还在持续升级，正通过AI赋能、IP产业链开发、深度融合文旅等方式，开辟出中国IP线上线下融合出海的新模式。
网文势头正劲，微短剧出海也跑出了更快的速度。
《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年1-8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比暴涨194.9%。相关应用总下载量约7.3亿次，同比增幅高达370.4%。
中国企业在这一领域牢牢掌握主导权，通过产业联盟、资源共享等方式持续扩大影响力。
Appfigures数据显示，2025年第三季度，中国短剧应用ReelShort、DramaBox单季收入均突破1亿美元，合计市场份额42.71%。此外，在收入TOP30应用中，中国应用贡献了93.52%的收入。
图源：ReelShort
但在2025年，市场格局也发生极大改变。迪士尼等国际顶级巨头强势入场，印度的Kuku TV、QuickTV等本土平台也崛起成为黑马，抢占地盘。
随着竞争加剧，这条赛道的出海也慢慢告别追逐短期流量的野蛮生长，转向更注重品质的精细化发展。
而游戏，在2025年出海市场也是突飞猛进的一年。
《2025年中国游戏出海研究报告》显示，这一年中国自主研发游戏海外实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%。
继2024年《黑神话：悟空》引爆全球后，2025年又有一批国产游戏在海外圈粉。诸如网易的《燕云十六声》把点穴、太极、轻功这些武侠元素融进开放世界，用“能玩懂的动作语言”降低了文化门槛。
图源：Steam
公开信息显示，燕云上线40分钟玩家就破50万，24小时内狂揽200万海外用户，Steam同时在线峰值超25万，横扫20个国家和地区的畅销榜前十。
而叠纸的乙女向手游《恋与深空》也在2025年成为乙游出海的一块里程碑。不仅海外收入亮眼，还拿下了科隆游戏展最佳移动游戏，这是中国女性向游戏首次斩获国际顶级奖项，市场影响力大幅提升。
图源：Love And Deepspace
从整体上来说，策略类仍是游戏出海大盘，但武侠、乙游等以创新玩法与文化自信也成为亮点一大赛道，一起带动游戏出海从流量扩张迈向高质量增长的阶段。
除了上述这些，还有一些承载着中国印记的文化符号，正悄无声息融入海外大众的日常生活场景。诸如汉服等传统服饰在海外街头的出镜率不断提升，中式茶饮跻身海外年轻人的潮流选择，国潮玩具也凭借着独特的东方美学内核圈粉全球。
但让文化“走出去”不算难，真正“走进”海外消费者心里，却要跨越不少门槛，背后藏着多重需要攻克的挑战。
文化适配的壁垒首当其冲。不同国家与地区的价值观、审美偏好存在明显差异。本土化创新成为出海的必经之路，但这绝非简单的文化元素叠加。既要精准捕捉当地用户的核心需求痛点，又要坚守中国文化的核心内核，在两者之间找到平衡。
随之而来的还有品牌形象统一性的考验，本土化改造后，如何保住品牌核心特质，不让海外用户对品牌产生认知偏差，也是不小的难题。
更棘手的是，部分西方国家对中国IP的限制诸多，网文、短剧、游戏等多个出海赛道都曾遭遇监管壁垒。加之全球文化传播的话语权仍被欧美主导，中国文化内容在流量获取、曝光渠道上处处受限，对着出海格局产生重要影响。
想要破解这些难题，关键仍在于深挖文化本身的价值，找到中外用户都能共情的文化共鸣点。只有真正触达海外消费者的内心，让他们从情感和价值上认可中国文化的魅力，出海品牌才能在海外市场扎下深根，实现长久发展。
