2021年，DTC行业迎来融资热，Warby Parker、Allbirds、Brilliant Earth等品牌扎堆上市。然而好景不长，2022年全球经济下行导致整体赛道降温，资本寒潮无情来袭。刚上市不到一年的DTC品牌们市值一再下跌，财务指标纷纷亮起红灯。 截至2022年底，Warby Parker和Allbirds等公司的市值暴跌了接近五倍。连此前上市的Peloton和Stitch Fix也

品牌方舟获悉，日本日化巨头狮王近期推出新的DTC香氛品牌By me。By me可以根据自己的喜好定制织物柔顺剂和衣物喷雾的香味。 专门的EC站点将于2023年1月30日开放。新品牌By me的命名基于“我们希望客户以自由的感受使用它”和“我们希望它成为一个始终贴近客户的品牌”。客户可以将自己最喜欢的香味加入衣物精华获织物柔顺剂等无味基料混合产品中。 By me是狮王公司中期经营战略框架“Visio

该品牌的 Impress Color Wear 有四种色调，可满足用户所需的色彩控制效果">品牌方舟获悉，日化巨头花王集团近期推出了一个面向Z世代男士的护肤新品牌。品牌名Unlics——是“无限”和“CS”（好奇心的缩写）的合成词，面向渴望美的年轻男性，这种美比个人打扮更深层此。 花王表示，它认为“质地细腻”、“明亮”、“透明”和“凉爽”是Z世代男性最想要的皮肤品质。Unlics以“渴望美丽”为口

在市场环境中，一旦品牌开始快速增长，竞争就会加大，投资者就会变得不那么“宽容”，品牌资金来源就会更加受限。这时候，世界各地的所有企业就需要重新评估自己的优势以及市场地位。成为先行者抢占市场份额，通常比在更灵活、进入门槛更低的新进入者中保持领先地位更容易。 在当年有线电视风行全球时，Netflix异军突起，成为了流媒体市场的垄断颠覆者。而像Netflix 这样的先行者，可以无限增加受众吗？能否在亚马