品牌方舟获悉，近日，美国运动休闲品牌Vuori正加速推进其国际扩张战略，计划在2025年秋季于韩国首尔和中国北京分别开设首家门店，进一步拓展其在亚洲市场的线下零售网络。Vuori全球门店数量预计将突破100家，其中15家为国际门店，目标是在2026年前全面落实。
首尔门店将通过特许经营方式运营，预计于9月开业；北京门店则计划在10月落地。除线下扩展外，Vuori还将其电商平台拓展至11个国家，包括：瑞典、挪威、丹麦、芬兰、瑞士、西班牙、意大利、比利时、奥地利、葡萄牙和日本，以推动品牌全球化布局并测试市场反应。
Vuori表示，我们的国际扩张始终以长期愿景为导向，注重在消费者活跃的关键渠道中建立品牌影响力。我们并非追求快速回报，而是在潜力巨大的市场中培育有意义的用户社群。此轮扩张将“有步骤、分阶段”进行，通过数据驱动决策、高端定位和逐步入市等策略，为今后的可持续增长奠定基础。
当前，Vuori已在伦敦与上海开设门店，并在日本与欧洲的批发业务取得“良好开端”。在国际市场方面，品牌正专注于大城市作为首批开设门店的据点，同时利用电商平台测试其他市场的消费需求，从而在适当时机扩大布局。
在全球扩张的同时，Vuori在美国本土市场也持续拓展零售网络，近年来已由总部加州逐步延伸至波士顿、芝加哥、丹佛、纽约等主要城市。此外，品牌自创立起就注重批发渠道发展，创始人Joe Kudla曾多次强调，批发模式是推动Vuori盈利性扩张的关键因素之一。
值得注意的是，与此同时，行业巨头Lululemon与Nike在美国本土市场均面临增长放缓、消费需求下滑和库存压力等挑战。Lululemon近期在意大利开设首店，并计划将今年新开的40至45家门店中大部分布局于国际市场，包括丹麦、比利时、土耳其和捷克等国家，以推动国际营收在2026年前实现四倍增长。
尽管Vuori的国际门店规模相对较小，但其以中国、韩国、欧洲为重点的精细化拓展策略，以及对线上线下渠道的协同开发，显示出其对品牌长期价值构建与市场适应性的重视。Vuori表示，当前所做的基础性投入与市场验证，将为未来“更快且可持续的增长”打下坚实基础。
此外，消费者偏好的变化也正在影响市场格局。最新研究报告指出，Vuori与Alo Yoga在“开学季”期间的Google搜索热度正不断提升，Lululemon的搜索占比相对下降，从去年的11.7倍降至11倍，并有望在7月进一步下滑至10倍水平。Vuori官网在访客增长率和停留时间方面也表现突出。
根据Earnest Analytics去年发布的数据，Vuori和Alo Yoga在过去12个月中均提升了1%的市场份额，凸显出新兴运动休闲品牌正在对传统巨头形成竞争压力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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