世界杯营销激战已燃，球衣品牌赞助谁拔得头筹？
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卡塔尔2022年世界杯已然打响，作为全球最有赚点的体育IP，世界杯不仅是球员们的竞技场，也是各大运动品牌的顶级秀场。在本届赛事中，耐克、阿迪达斯、彪马三大赞助商包揽了80%的国家队战衣。
在32支参赛球队中，耐克傲视群雄，独占13队成为最大赢家。阿迪达斯以7支球队屈居第二，彪马以6支球队的微小差距位列第三。其中彪马赞助的热门球队，2020欧洲杯冠军意大利缺席了本届世界杯。
以下是各大运动品牌所赞助的球队
- 耐克
卡塔尔、巴西、英国、加拿大、美国、法国、荷兰、葡萄牙、澳洲、克罗地亚、韩国、波兰、沙特阿拉伯。
赞助球队数量占世界杯的40.6%
- 阿迪达斯
比利时、德国、阿根廷、日本、墨西哥、威尔士和西班牙
赞助球队数量占世界杯的21.8%，比2018年俄罗斯世界杯少五支。
- 彪马
瑞士、乌拉圭、塞内加尔、加纳、摩洛哥和塞尔维亚。
赞助球队数量占世界杯的18.7%
- 其他六个品牌在本届世界杯中各赞助了1支球队：
Hummel——丹麦
伊朗品牌Majid——伊朗
Marathon——厄瓜多尔
NewBalance——哥斯达黎加
LeCoqSportif——喀麦隆
Kappa——突尼斯
和2018年俄罗斯世界杯相比，本届的三分天下格局有了不小的变化。往年来，耐克、阿迪达斯一直以双雄争霸的地位主宰世界杯运动品牌竞争格局。去年阿迪达斯以12支球队拿下第一，耐克则以10支球队与阿迪平分秋色。今年，耐克以绝对的数量优势碾压阿迪，而“万年陪跑员”彪马也在奋起直追，势要与两大巨头争个高下。
把时间再往前拨几十年，阿迪达斯一直是世界杯的球衣赞助商主力。在1974年德国国际足联世界杯的19支参赛球队中，光阿迪就占了9支。在鼎盛时期，阿迪达斯为1990年意大利世界杯的球队提供了近三分之二的球衣。阿迪达斯通过长期专精于足球运动装备领域，依靠技术优势受到了球员的青睐。
与阿迪相比，耐克入局足球赛事的时间较晚，直到1998年才在世界杯赛场上首次亮相。而耐克作为几十年的老牌子自然也是派头十足，首次出场便包下5只球队的服装。之后，耐克在世界杯的影响力便逐年攀升。
今年更是以13支球队在卡塔尔世界杯饕餮盛宴中碾压阿迪，大获全胜。
然而，面对这一局面，阿迪达斯的发言人Stefan Pursche表示：“关键不仅在于数量，而在于质量。我们手握夺冠热门选手——阿根廷、西班牙、比利时和德国。”
要知道，押对球队，效果可能比成为官方赞助商更佳。根据国际足联统计，在阿迪达斯赞助的7支球队中，有6个跻身世界顶级球队前20名之列。
令人意外的反而是耐克的赞助组合：卡塔尔和沙特阿拉伯，这两个是2022年世界杯中公认争议最大和最不受欢迎的国家队。但与此同时，耐克还拥有巴西队这支常胜将军，这支球队也是今年呼声最高的夺冠种子选手。
一般来说，足球周边的销量浪潮会在半决赛出现，决赛后更为强劲。近年来，耐克持续在足球领域深耕，实现了品牌阵营+球星效应的双丰收。耐克在国家队赞助上布局日趋丰满，连续拉拢世界强队进入赞助阵营。2018年，耐克赞助的法国队和克罗地亚队双双杀入决赛，为耐克赚足了与阿迪达斯平起平坐的底气。
据GlobalData报告，耐克为FIFA2022世界杯的赛事支出额高达1.47亿美元，其中包括许多大腕和热门国家队，例如东道主卡塔尔、上一届冠军法国队、上一届四强选手英格兰。这一数额远远超过竞争对手阿迪达斯和彪马，后者在本届世界杯的支出分别为9533万美元和1150万美元。
当然，耐克也不是白白投的这些钱。数据显示，一家公司每投入2000万美元广告费，其品牌知名度只能提升1%，而利用大型体育赛事进行营销，每投入2000万美元就能提高10%的知名度。
有专家预测耐克在本届世界杯中的知名度将达到64.58%~70.31%，可见世界杯这个超级体育IP的号召力。
小编✎Irene/品牌方舟
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