品牌方舟获悉，近日，Snapchat发布了截至2025年9月30日的2025财年第三季度财务报告。本季度实现稳定增长，营收提升、用户数量扩大，盈利能力改善。
以下为Q3财务亮点：
①营收为15.07亿美元，同比增长10%。
②净亏损为1.04亿美元，较去年同期的1.53亿美元亏损有所收窄。
③调整后EBITDA为1.82亿美元，同比增长38%。
④经营亏损为1.28亿美元，同比改善26%。
⑤日活跃用户（DAU）达到4.77亿，同比增长8%。
⑥月活跃用户（MAU）达到9.43亿，同比增长7%。
⑦直接回应类广告收入同比增长8%，环比加速3个百分点。
⑧购买相关广告收入同比增长超过30%。
⑨其他收入（以Snapchat+订阅为主）同比增长54%至1.9亿美元。
以下为2025年前三季度累计数据：
①营收为42.15亿美元，同比增长11%。
②经营亏损为5.82亿美元，同比改善23%。
③净亏损为5.06亿美元，同比改善28%。
④调整后EBITDA为3.32亿美元，同比增长43%。
Snapchat的用户持续增长，平台内容消费时长和观看人数同比提升，Snapchat持续投入机器学习基础设施和Spotlight品类。
全球用户在2024年创建了超过1万亿条自拍Snap。美国地区Spotlight中来自近24小时发布内容的观看占比同比增长300%以上。北美地区Snap Star创作者的Spotlight贴文数量同比增长约180%。
Snap在增强现实生态持续投入，AR创作与使用规模不断扩大。社区每日使用AR Lenses达80亿次。全球超过35亿用户在本季度平均每日使用AR功能。Travel Mode强化运动状态下的AR稳定性。多家合作伙伴为即将推出的Specs构建沉浸式AR体验，包括Enklu、Artglass、Apollo 11和AI Teleport等场景。
超过4百万Lenses已由40万+开发者创建。GenAI Lenses的累计互动次数超过60亿次。AI Face Swap Lens在本季度互动量超过10亿次。
新推出Imagine Lens、Lens Studio AI Assistant、Realistic StyleGen Mode、AI Portraits和Selfie Attachments，进一步拓展生成式AI创意能力，Spatial Tips Lens提供现实场景中的AI提示与指导。还与Perplexity AI合作，将对话式搜索能力引入Snapchat。
数字安全教育项目“The Keys”在本季度推出，面向青少年及家长提供互动式安全指导。
Snapchat在硬件与系统端推进下一代Specs的生态建设。发布Snap OS 2.0，为2026年新品发布奠定基础。CommerceKit for Spectacles支持开发者在Lenses内实现支付和高级功能。
新系统引入更高性能的浏览器、可调窗口、WebXR支持与新的内容体验方式。Memories Storage Plans在本季度正式推出。新功能Lens+ Partner Payouts允许开发者通过GenAI Lenses获得订阅收入。
本季度Snapchat聚焦广告效果提升，推动需求增长与收入结构改善。Sponsored Snaps在品牌投放中可提升22%转化率，降低最高19%CPA。Dynamic Product Ads融合大语言模型，在部分活动中带来超4倍转化率提升。App Power Pack驱动iOS应用安装量提升25%以上。
作者✎ Summer/品牌方舟
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