女士运动品牌Athleta推出Rituals系列，杀入内衣领域！
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
6002022-09-07 10:44
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品牌方舟获悉，女士运动品牌Athleta近日宣布推出内衣系列Rituals，正式杀入内衣领域。
该系列十分讲究面料与纤维结构，主要突出舒适度与合身度。据悉，在研发阶段，Rituals系列还经过100多名女性亲身体验的耐磨测试，致力于为女性提供休闲舒适的内衣。
该系列囊括XXS至3XL型号的比基尼、男士短裤与内衣，售价为每件16美元到36美元不等；可调节肩带文胸的尺寸为A到DD，而文胸的尺寸为B到G，价格从59美元到69美元不等。
根据NPD研究，美国贴身内衣市场预计将在未来四年内达到162亿美元，以9%的复合年增长率成为服装行业增长最快的类别之一。
增长快也就意味着竞争日益激烈，该行业的龙头维多利亚的秘密目前正在转变品牌形象，以重新夺回过去流失的市场份额，如今这一战略已颇有成效。
另外，该行业的DTC玩家也在蠢蠢欲动，大动作不断。Parade最近与美国平价服饰品牌Urban Outfitters达成协议，扩大零售渠道；内裤品牌Thinx与沃尔玛建立战略合作关系，出售其Thinx For All系列；加拿大内衣品牌Knix开始涉足线下渠道，开设实体店。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
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