品牌方舟获悉，近日，Pinterest正在开放更多广告购买渠道，让广告主不必直接在Pinterest平台后台投放广告，也可以通过第三方广告系统购买Pinterest平台上的广告位。
Pinterest在北美、南美和亚太地区的部分市场正式推出程序化广告交易服务（Programmatic Deals），向广告主开放平台部分展示广告和视频广告资源。
此次服务主要通过供应方平台（SSP）和需求方平台（DSP）连接广告主与Pinterest的广告资源。其中，广告技术公司Magnite将担任Pinterest的主要供应方合作伙伴，负责将Pinterest的广告库存和受众信号接入程序化广告采购平台。
在 Magnite 的支持下，Pinterest 广告现在可以通过多个广告交易平台投放，包括Yahoo DSP、Amazon Ads DVA+ 和 Google Display and Video 360。这将使更多广告流入Pinterest系统，同时也向更多广告商展示Pinterest能为他们的业务带来的成效。
除了Magnite，Pinterest还在拉丁美洲和亚太地区与Google Ad Manager合作，扩大广告资源的供应渠道。
此次开放广告资源，也与Pinterest希望在消费者做出购买决定之前触达潜在客户的策略有关。Pinterest表示，平台目前拥有6.4亿月活跃用户，每月搜索量超过800亿次，其中超过一半与商业活动有关。
更值得关注的是，Pinterest平台上超过96%的文字搜索不包含品牌名称。这意味着，许多用户在搜索商品或寻找灵感时，还没有确定具体购买哪个品牌，广告主有机会在消费者形成明确品牌偏好之前进入其决策过程。
从此次合作来看，Pinterest正试图将平台庞大的搜索和内容发现流量转化为广告主可以直接采购的营销资源。
对于品牌而言，接入现有广告采购系统后，无需单独改变原有投放流程，就能将Pinterest纳入跨平台营销活动，并借助平台上大量尚未明确品牌偏好的用户寻找潜在消费者。目前，Programmatic Deals已在北美、南美和亚太地区的部分市场开放。
作者✎ Summer/品牌方舟
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