品牌方舟获悉，近日，Pinterest在其广告工具中新增了“Media Planner（媒体规划器）”功能，为广告主提供一种更集中、系统的方式来管理和规划平台上的 Pin 广告活动。该功能已于 2026 年 1 月 25 日正式推出。
Pinterest 表示，Media Planner 被直接集成在 Ads Manager 中，广告主无需借助额外工具或手动使用表格建模，就可以在同一界面内完成上层漏斗广告活动的规划与管理。
通过Media Planner工具，广告主能够更全面地查看各个广告活动的整体情况，包括受众定位说明、预算分配以及预估的投放效果，从而更好地掌控广告执行过程。
在具体功能上，Media Planner 允许广告主跟踪每个广告活动中的不同广告组，整体操作逻辑类似于 Meta 的广告管理平台，使多广告活动并行管理更加直观高效。
Pinterest 指出，该工具主要涵盖三方面能力：
①帮助广告主探索和评估高价值受众群体，通过平台数据分析不同人群在年龄、兴趣和关键词偏好等方面的特征；
②提供投放机会和预算测算，广告主可以根据不同预算水平，查看包括展示量、触达人数、频次和 CPM 在内的品牌认知指标预估，同时也可获得点击量和 CPC 等转化阶段指标的预测，且支持针对特定国家进行测算；
③支持多方案模拟，广告主可在不同预算规模、投放周期、受众选择和广告形式之间进行对比，判断实现营销目标所需的媒体组合和资源配置。
Pinterest 表示，该功能的推出旨在为广告主提供一个更完整的规划工具，帮助其在单一平台内集中查看关键数据、评估不同投放方案，从而提升广告管理效率。
随着越来越多用户将 Pinterest 用作购物和产品发现平台，广告投放的商业价值也在持续提升。Pinterest 在去年第三季度的月活跃用户数首次达到 6 亿，创下历史新高。
与此同时，Pinterest 平台不断优化产品发现能力，包括引入基于人工智能的匹配功能，帮助用户在多个品类中更快速地找到符合需求的商品。
Pinterest 指出，大量用户在平台上带着明确的购物意图浏览内容，这也使其成为品牌进行营销和推广的重要渠道。官方建议广告主结合 Pinterest Trends 等工具，了解用户在不同细分领域的兴趣变化和内容互动趋势。
目前，广告主可通过 Pinterest Ads Manager 左上角菜单，在“Manage Campaigns”选项中进入并使用 Media Planner 功能。
作者✎ Summer/品牌方舟
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