周杰伦40分钟狂卖6200万，NFT营销是吆喝割韭菜，还是新造富狂欢？

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

1014

2022-12-02 16:39

1014

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

2021年被称作NFT元年，虽然才发展不久却已在投资圈与营销界掀起狂涛骇浪，元宇宙、区块链、加密货币等名词也时常被人们挂在嘴边。

据Dapp Rader数据，2020年，全球NFT市场资产总值仅为3.17亿美元，至2021年上半年就达到127.25亿美元，今年这一数据再次飙升，仅一季度全球NFT交易总资产就高达164.57亿美元。

今年年初，加密货币圈再次出现一则惊天动地的大消息：华语音乐天王周杰伦不发专辑，也搞元宇宙去了！

而且还不是随便带带货，这次周杰伦携名下潮牌PHANTACi联手元宇宙平台Ezek重磅推出NFT作品“幻想熊”。一只起价0.26ETH（以太坊），发售当天火爆异常，限量一万只40分钟售罄，总价达6200万美元。

商品在售出四小时内就在二手市场价格翻倍，并在短短7天内登上全球最大NFT交易平台OpenSea全球总榜第一名，超越去年以来的长期霸主“无聊猿游艇俱乐部”（Bored Ape Yacht Club），连贾斯汀·比伯的概念NFT都望尘莫及。

不只名人追捧NFT，海内外知名品牌也看准这样的市场趋势与营销风潮，竞相推出品牌NFT。时尚大牌如Tiffany、LV、Gucci都已推出自己的NFT产品，包含数字服饰、限量艺术品等等。今年11月劳力士也打算进军NFT市场，构建属于自己的元宇宙空间。

当然也不乏有人唱衰，认为许多品牌进场NFT、名人为其背书，是借着发行NFT来“割韭菜”，投资炒作风气严重。

NFT圈流传着一句笑话：“卖得掉的叫NFT，卖不掉的叫JPG。”

既抓不到也摸不着，那这个品牌扎堆试水的NFT营销，到底是吆喝割韭菜，还是闷声发大财？

一、NFT营销的三大突破口

目前来看，一项成功的NFT营销有三大关键点：第一是内在价值、第二是溢价价值、第三则是赋能价值。

内在价值

所谓内在价值，是指艺术品本身的价值，也是商品本身的基础。一件艺术品如果没有让人觉得是有价值的，那么该商品就没有内在价值，也不会有衍生的溢价价值、赋能价值。

比如日本艺术家村上隆，他出的画作或周边联名商品。因为出自村上隆，大家认可他为国际级艺术家而买，商品本身就有其内在价值，也可说是名人效应加持了艺术品。

溢价价值

当NFT商品被看好有增值空间时，就会产生溢价效应，并在一次次转卖中提高价值，因此市场流通性愈高，溢价空间也愈大。目前NFT市场正热，第一波买的几乎稳赚不赔，这也是为什么NFT商品一推出，大家都争相进入白名单（类似VIP名单），因为NFT商品的价值只会越推越高，先买先赢。

赋能价值

至于赋能价值，则是NFT商品争议最大的部分。除了炫耀自己持有限量商品外，买家还能从中获得什么独特的福利？

比如幻影熊，该商品是10000个随机生成的数字收藏品，每一只都是独一无二的。此外，它还可兼作Ezek俱乐部的会员卡，解锁不同的会员权益。未来还能换购PHANTACi的限定版T恤，或免费参加有钱也买不到的项目专属演唱会。

与PHANTACi合作推出幻影熊的Ezek全球媒体策略长江秉承认为，一家发行NFT的品牌要想做的长久，就得让大家知道公司未来的规划、蓝图以及赋能价值，买家有点像是股东的角色。

此外，不只艺术市场才能碰NFT，各个行业的品牌都能发行NFT，因为如此一来，购买者可以获得品牌的商品优惠折扣或是兑换实体商品，对品牌来说也能提升销售转化。

二、万物皆可NFT？

NFT在国外OpenSea（全球最大NFT交易平台）造富狂欢与国内数藏平台的镰刀屠戮下，成为了众多品牌试水元宇宙营销的第一站。从社媒领域、时尚领域，再到金融领域，NFT以一种势不可挡的架势闯进平民百姓的视野，万物皆可NFT的时代就此打开。

为了帮大家找到NFT营销的正确姿势，接下来我们瞄准了几个行业头部玩家，拆解了它们的NFT营销玩法。

1、餐饮

乍一看，NFT与餐饮业八杆子打不着边，但在疫情的反复鞭挞下，许多餐饮品牌开始转向NFT领域寻求线上营销层面的新突破。

星巴克即将上线一个名为Starbucks Odyssey的NFT平台，该平台侧重于借助虚拟形式+数字藏品来造势，像是闯关免费获取NFT、累积点数兑换实体商品、收藏品、线上课程，甚至还有参观星巴克咖啡农场的机会。

在国内，奈雪的茶在六周年之际推出虚拟NFT品牌大使+盲盒来提升品牌声量。72小时内带货1.9亿元，打破了国内茶饮的销售纪录。此举不仅带动了实物产品销售，还拉拢了年轻消费群体，增强了未来感品牌联想。

2、社媒

Instagram将NFT作为引流年轻用户的诱饵，允许用户在平台上发布NFT图像，并分享有关NFT的详细信息。此举将社媒推广与NFT先锋热点巧妙结合，将用户的活动参与热情推向高潮。

其竞争对手Reddit也于今年7月份推出“收藏头像”，用户反应热烈，从8月到11月，持有数字头像的用户数量从1万暴涨到300万，这一数量甚至比在OpenSea上交易的人数还多。

ins也不甘落后，近日宣布将推出新的NFT创作者功能。创作者可在ins上制作自己的NFT商品，并销售给平台内外的粉丝。当NFT被转售时，创作者可以获得5%到25%不等的分成。

三、如何玩转NFT营销？

对于NFT，大部分品牌不知从何下手，主要是在于缺乏一个入门尝试的切入点，其实新进品牌可以从营销开始对NFT小试牛刀。而已经踏入新蓝海的品牌，更可以针对以下方面，展开营销策略的调整与尝试：

白名单

白名单（Whitelist）可以理解为品牌的一种VIP特权，可以拥有优先购买NFT商品的权利。但是并非人人都有机会获得白名单，品牌一般会在一批种子用户中筛选，要求作出相应的任务才可获得。

这也是品牌用来拉新的常用手段之一，例如要求用户邀请好友加入社群、点赞转发官方文章、对项目内容进行二次创作，让更多用户参与进来，这也是品牌通过原有的社群用户基数进行快速粉丝裂变的绝佳营销机会。

有的品牌方也会将名人、KOL及社群活跃用户加入白名单，给予他们优先购买新NFT的机会。有的品牌则会在推特公开入选白名单的条件，在NFT正式发售前冲一波人气，达到铺量推广新品的目的。

空投

空投（AirDrop）指的是品牌方不定期发放实体商品、数字藏品等福利给NFT持有者。空投的内容可以是NFT新的赋能，也可以与现有NFT结合的新NFT。

透过空投，一方面公开透明的发放机制能让用户信服，二来品牌可以让客户产生“专属于我”的尊贵感受。而品牌发放空投常常以盲盒的方式出现，让用户有抽奖的惊喜感，可以有效增添社群话题讨论。

跨界联名

跨界联名是品牌惯用的营销手段之一，借由联名创造出新奇有趣的产品，并吸纳不同品牌的客户圈层。然而，玩跨界需适度，过多过杂的联名不仅会削弱品牌形象，甚至会给人一种廉价易得手的感觉。

许多品牌选择和元宇宙原生品牌共同打造品牌NFT数字衍生周边，例如耐克结合RTFKT联名村上隆发行可兑换实体球鞋的CloneX系列虚拟球鞋，该系列NFT版税收入高达4000万美元，是耐克最抢手的NFT系列之一。

优先布局NFT的品牌也为品牌增添了高科技、未来感、潮流的元宇宙先驱品牌价值，除了有助于拓展新受众、新市场消费群体，更打破了原有产品的既定价格，重塑品牌价值，实现超级溢价。以耐克的CloneX MNLTH球鞋为例，一双鞋可售达23万人民币左右，还不包含其中版税收入。

乐天日本内外

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

扫码关注回复【加群】，加入出海交流群

已有8000+出海人聚集在我们社群里

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在品牌方舟，如有疑问，请联系客服。

Return Helper退易帮

无需回国，当地多元化处理，协助节约整体成本50%！

宝通达物流

专注跨境物流19年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

卖家精灵

亚马逊选品+运营，130万卖家的共同选择

Return Helper退易帮

无需回国，当地多元化处理，协助节约整体成本50%！

宝通达物流

专注跨境物流19年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

卖家精灵

亚马逊选品+运营，130万卖家的共同选择

最新热门报告标签

高管集体出走，追觅遭门徒“反噬”

起底“追觅系”：押宝机器人出海，围剿老东家

从农场少年到全食超市CEO，如何管理团队？| 创始人访谈

从农场到Whole Foods CEO：全食超市的增长路径解析

珀莱雅与水羊等品牌押注海外并购，加快国际化步伐

随着中国本土美妆市场增长放缓，珀莱雅和水羊等美妆品牌正将目光投向海外，计划通过收购国外小型品牌来拓展产品组合，并尝试复制欧莱雅和雅诗兰黛等品牌成功经验，扩大国际影响力。

影石创新上市首日收盘价177元，市值超700亿

品牌方舟获悉，2025年6月11日，影石创新科技股份有限公司（以下简称“影石创新”）在上海证券交易所科创板成功上市，股票代码为“688775”。上市首日，影石创新开盘价高达182元/股，较发行价47.27元/股上涨285%，收盘价为177元/股，市值突破700亿元。据悉，影石创新成立于2015年，专注于全景相机、运动相机等智能影像设备的研发、生产和销售。影石创新以全景技术为核心，构建了包括全景图像采集与拼接技术、防抖技术、AI影像处理技术和计算摄影技术在内的技术体系。凭借这些核心技术，影石创新的产品在全球市场取得了巨大成功。

三年实现十亿美元估值，Rhode如何用10款产品打动全球护肤市场

Rhode是由美国模特Hailey Bieber于2022年创立的DTC护肤品牌，短短三年时间，品牌迅速走红，在2025年5月被美妆巨头elf Beauty以高达10亿美元的估值收购。

Pinterest测试AI功能，可将产品目录转换为可购物拼贴画

Pinterest测试名为“自动拼贴”的AI功能，可将产品目录快速转化为可购物的拼贴画内容。

YouTube视频电商占东南亚电商交易额20%，马来低于邻国水平

视频电商现已占东南亚电商商品总交易额的20%，较两年前增长了四倍。马来西亚年收入达到五位数马币的YouTube频道数量低于新加坡、印尼、越南和泰国等邻近国家。

DTC鞋类品牌Oofos布局实体零售，开设美国首批门店

DTC鞋类品牌Oofos宣布将在美国开设首批实体零售门店。

从濒临关停到TikTok美区榜首，GuruNanda如何靠短视频翻盘

DTC品牌GuruNanda于2015年创立，专注于口腔护理产品。这个品牌在2022年以前一直默默无闻，直到其主打产品椰薄荷漱口水一跃成为TikTok Shop美国市场的销量第一。

OpenAI推出新模型o3-pro，性能领先谷歌、Meta同类产品

OpenAI推出了新一代AI模型O3-pro，在多个基准测试中表现领先。

首站戈亚尼亚！滴滴借99Food重返巴西外卖市场

6月9日，滴滴旗下品牌99Food在巴西中部城市戈亚尼亚启动外卖业务。

TikTok英国用户突破3000万；瑞幸咖啡进军美国纽约 | 品牌方舟早报

品牌出海最新资讯，速来围观~

ChatGPT登顶5月APP下载榜，净收入达1.8亿美元

TikTok 5月收入排名第一，全球用户贡献了3.8亿美元收入。排名第二的是ChatGPT，净收入达1.8亿美元。YouTube排第三，5月收入1.42亿美元。

Snap计划2026年推出AR眼镜Specs，重返消费级硬件市场

Snapchat母公司Snap宣布将于2026年发售新款AR智能眼镜Specs，正式重返消费级硬件市场。

OpenAI推出新一代AI模型O3-pro；DJI大疆发布DJI Matrice 400 | 品牌方舟早报

品牌出海最新资讯，速来围观~

YouTube视频电商占东南亚电商交易额20%，马来低于邻国水平

品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》

受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。

品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》

品牌方舟以The Lead榜单为依据，整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍，以供卖家参考，为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。

品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》

在本报告中，共涵盖了三大部分的内容：国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。