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周杰伦40分钟狂卖6200万，NFT营销是吆喝割韭菜，还是新造富狂欢？
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2022-12-02 16:39
2021年被称作NFT元年，虽然才发展不久却已在投资圈与营销界掀起狂涛骇浪，元宇宙、区块链、加密货币等名词也时常被人们挂在嘴边。
据Dapp Rader数据，2020年，全球NFT市场资产总值仅为3.17亿美元，至2021年上半年就达到127.25亿美元，今年这一数据再次飙升，仅一季度全球NFT交易总资产就高达164.57亿美元。
今年年初，加密货币圈再次出现一则惊天动地的大消息：华语音乐天王周杰伦不发专辑，也搞元宇宙去了！
而且还不是随便带带货，这次周杰伦携名下潮牌PHANTACi联手元宇宙平台Ezek重磅推出NFT作品“幻想熊”。一只起价0.26ETH（以太坊），发售当天火爆异常，限量一万只40分钟售罄，总价达6200万美元。
商品在售出四小时内就在二手市场价格翻倍，并在短短7天内登上全球最大NFT交易平台OpenSea全球总榜第一名，超越去年以来的长期霸主“无聊猿游艇俱乐部”（Bored Ape Yacht Club），连贾斯汀·比伯的概念NFT都望尘莫及。
不只名人追捧NFT，海内外知名品牌也看准这样的市场趋势与营销风潮，竞相推出品牌NFT。时尚大牌如Tiffany、LV、Gucci都已推出自己的NFT产品，包含数字服饰、限量艺术品等等。今年11月劳力士也打算进军NFT市场，构建属于自己的元宇宙空间。
当然也不乏有人唱衰，认为许多品牌进场NFT、名人为其背书，是借着发行NFT来“割韭菜”，投资炒作风气严重。
NFT圈流传着一句笑话：“卖得掉的叫NFT，卖不掉的叫JPG。”
既抓不到也摸不着，那这个品牌扎堆试水的NFT营销，到底是吆喝割韭菜，还是闷声发大财？
一、NFT营销的三大突破口
目前来看，一项成功的NFT营销有三大关键点：第一是内在价值、第二是溢价价值、第三则是赋能价值。
二、万物皆可NFT？
三、如何玩转NFT营销？
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