2023年社媒营销趋势分析出炉！品牌如何布局社媒矩阵？

分析服务机构Rival IQ近日发布《2023年社交媒体行业基准报告》，该报告追踪了各大行业顶尖品牌在 Facebook、Instagram、Twitter 和TikTok 这四大社媒平台上的投入与表现。

时尚品牌

在四个平台中，时尚品牌在TikTok 最为活跃。以下为该品类在TikTok上最为热门的标签排名：

在Facebook 上，“图片”这一类型的帖子吸引力是其他类型的两倍。

相比其他行业，时尚品牌在ins上的参与度名列前茅，尤其是Reels和carousels这两个功能。

在推特上，时尚品牌热度最高的话题是#giveaway（赠品）。

对时尚品牌的一些建议：

• 加大对 TikTok 的广告投入，时尚品牌在TikTok上的投资回报率相对较高。

• 适当降低 Facebook 和 Instagram 上的发帖频率，花时间打磨更高质量的内容。

食品和饮料品牌

许多美食博主喜欢在Facebook 发一些探店内容，其“大众点评”属性使得食品和饮料品类在Facebook上的活跃度高于其他平台。

食品和饮料品牌在社媒平台发的内容以静态照片帖子居多，但今年以来该类品牌使用ins的短视频功能Reels的次数和活跃度明显上升。

在ins上，#HealthyFood、#Vegan 和#GlutenFree 等健康饮食标签在食品和饮料品牌排行榜中名列前茅。

在推特上，食品和饮料品牌主要以图片推广内容为主。节日性的标签话题在推特热度最高，例如#ValentinesDay （情人节）。

在TikTok上，标签#Viral的热度一骑绝尘，可见用户很关心当下所流行的热点美食和饮品。此外，粉丝们也很喜欢#BehindTheScenes （花絮）看看他们最喜欢的餐厅或厨师在做什么。

建议：

• 多发点不同类型的帖子，看看哪种能更好地吸引粉丝。

• #holiday和#BehindTheScenes是餐饮品牌的热门标签。

美容保健

美容保健品牌在 Facebook 上发布图片的频率是其他帖子类型的三倍，也因此获得了最高的参与率。

今年，美容保健品牌在Reels的内容运营方面加大投入，也因此获得了不错的转化率。

与Facebook 一样，美容保健品牌在推特上上也主要以发布图片为主，该类型比其他类型的转化率要高出50%。此外，赠品、假日和护肤等话题标题在推特也很受欢迎。

美容保健品牌在TikTok上较火的标签有#HairRoutine （护发）和#LipCombo（唇釉）等。

建议：

• 继续深耕TikTok 和 Instagram，同时发力推特。

• 美容保健品牌对 Reels 内容的投资正在奏效，可以继续保持投入。

家居品牌

家居品牌在 Facebook、Instagram 和 Twitter等平台上的参与度不高，主要集中布局TikTok这一平台，这类品牌在 TikTok 上最具竞争力。

在ins上，家居装饰品牌发布图片的频率是其他帖子类型的 4 倍。带有“赠品”话题的帖子转化率是其他标签的3倍之多。

家居品牌在推特上使用的标签以节假日和赠品为主，例如#BlackFriday 和#Christmas 等节日标签也表现不俗。此外，家居品牌也经常使用#TipsAndTricks（小技巧） 和#HomeInspo（软装） 等主题标签来吸引粉丝。

建议：

• 可以增加发帖频率，在TikTok上与用户多多互动。

• 可以将重心往ins稍微转移，尤其是今年特别火的Reels 。

酒类品牌

酒类品牌在ins上发布图片的同时，也会定期发Reel，在内容上，许多品牌会将多张产品图片做成一个短视频。

今年，酒类品牌在 Instagram 上创建了#BlackFriday 、#Stout 和#HazyIPA 等啤酒相关的主题标签。

在 TikTok上，热度最高的标签为#cocktail （鸡尾酒）。

今年报告中人气较高的品牌有19 Crimes、Athletic Brewing Co.、Genesee Brewery、Hendrick's Gin、Russian River Brewing和Stella Rosa Wines。

建议：

• 品牌可以尝试提高发布频率，因为酒类品牌的发布频率平均低于其他行业。

• 抓住节日流量，酒类产品在父亲节和情人节等节日最为畅销。

小编✎Irene/品牌方舟

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