“明星效应”带火品牌！2022年名人品牌价值将上涨8%~10%！

品牌方舟获悉，Duff&Phelps公布的2021年名人品牌估值报告显示，2021年，前20名的名人品牌总价值为12亿美元。板球王牌运动员Virat Kohli以1.857亿美元的品牌价值保住了第一的宝座，宝莱坞演员Ranveer Singh以1.582亿美元位居第二，Akshay Kumar和AliaBhatt紧随其后跻身前五。MS Dhoni于2020年宣布退出国际板球运动，并于最近辞去了IPL钦奈超级国王队的队长职务，尽管如此，MS Dhoni的排名在2021年跃升了6位，排名第五。

虽然Kohli位居榜首，但他的整体品牌价值却从2020年的2.377亿美元大幅缩水至8800万美元。由于表现不佳，他不得不辞去T20队长职务，在本赛季的IPL中担任击球手，但印度仍然输掉了2021年的T20世界杯。Duff&Phelps董事总经理Aviral Jain表示，尽管存在风险，但Kohli的品牌代言费仍旧是Alia Bhatt或MS Dhoni的两倍，Kohli在2021年的代言品牌手上拥有超230个代言（与2020年一致）。

宝莱坞当红女星Alia Bhatt在2021年的排名上升了两位，品牌价值从4800万美元涨到6810万美元。2021年，Bhatt的代言扩大到25个品牌，她的代言费在2021年增加了20~30%。由于她在千禧一代中的自由开放形象受到了一众品牌的青睐。

Jain观察到，品牌将在2022年继续签约一线明星。如果一切顺利，名人品牌价值和他们关联的品牌数量预计将同比增长8~10%。

报告显示，前20名名人代言的品牌总数从2020年的357个品牌小幅增长至2021年的376个。2020年由于疫情爆发导致的市场动荡，品牌和代言人双方决定冻结合同，并延长合同期限。2021年明星代言溢价，代言费平均上涨了6%。

尤其是个人护理和卫生、食品和饮料以及服装等消费领域，它们最懂如何利用名人效应达到效益最大化。例如，Harpic、高露洁、好立克、百事可乐、Lux和Relaxo等品牌都与名人建立了合作关系。在过去的几年里，越来越多新时代、数字品牌靠利用明星的号召力来提高他们的品牌知名度，其中包括Cred、Mamaearth、My Glamm、Licious、boAt、Coin DCX等品牌。

2021年的增长是由新时代公司的支持推动的。2021年，DTC品牌和初创企业的代言份额约占总代言的12%。这些公司的品牌代言份额同比增长超过50%。由私募股权投资的公司或快速增长的公司拥有大量预算，能够邀请当红明星来宣传品牌。

小编✎Irene/品牌方舟

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