星巴克23财年Q1季度净收入87亿美元，中国市场销售疲软
3263品牌方舟获悉，星巴克近日公布2023财年第一季度财报。截至2023年1月1日，该品牌净收入录得87.1亿美元，同比上涨8.2%，低于分析师预期。
由于中国市场疲弱，星巴克期内获利和同店销售均不如预期，盘后股价跌逾2%。但星巴克仍重申对大陆市场的信心，预测今年将复苏。
以下为星巴克期内业绩概要：
净利润8.55亿美元，同比增长4.8%
Starbucks Rewards会员数达到3040万，同比增长15%，环比增长6%
全球同店销售增加5%，大中华区同店销售下滑29%，减幅甚于分析师预估的13%，拖累3）国际同店销售减少13%。
国际地区净营收16.8亿美元，同比减少10%，可比店铺销售额下降13%，交易数量下降12%，客单价下降1%，部分抵消了同店交易量下降2%的影响。
新增459家门店，全球门店数量为36170家；51%为自营，49%为特许经营。
GAAP营业利润率为14.4%，低于上一年的14.6%，归因于门店升级的大量投资，加上原材料及薪酬成本上升，以及通胀压力和中国的销售去杠杆化，部分被北美的战略定价和销售杠杆所抵消。
在北美本土市场，星巴克上季同店销售额增长达10%。不过在第二大市场中国，上季受疫情影响，同店销售额大减29%，拖累北美以外的国际市场同店销售额下跌13%，预期为下跌3.9%。
第一季度，星巴克新增459家门店，季末全球门店总数达到36170家，其中，美国和中国的门店数占全球的61%，其中美国门店15952家，中国门店6090家。中国仍是星巴克最大的海外市场，星巴克上海门店超过1000家，是星巴克全球门店数量最多的城市。
星巴克表示，中国12月同店销售额下跌42%，到1月已收窄至下跌15%，反映中国市场复常后经营有所改善。不过星巴克预期，中国市场在第二财季的同店销售额仍会继续下滑，到下半财年才会逆转跌势，暂未能预测中国市场何时全面复苏。
去年年底以来，星巴克在中国市场的6090家门店，有超过1800家一度关闭。星巴克CEO舒尔茨表示：“去年12月初，清零政策放松，使中国疫情大幅升温，当地消费者活动因而大幅减少，这是所有零售业者所遇过最严重的疫情干扰情况。”
星巴克重申今年度的营运展望不变。该公司预测今年营收将成长10~12%，经调整后EPS的增长率将落在15~20%。
小编✎Irene/品牌方舟
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