品牌方舟获悉，近日，瑞典H&M集团旗下DTC女装品牌&Other Stories宣布，将进入墨西哥市场，并计划在2026年秋季于墨西哥城开设首批线下门店。这一扩张计划标志着该品牌在拉丁美洲市场布局进一步扩大，也体现出H&M集团在国际市场持续推进多品牌战略。
根据官方信息，&Other Stories此次进入墨西哥市场将采取多渠道同步推进的方式，不仅将在墨西哥开设实体门店，同时也将同步上线电商平台，并通过精选零售合作伙伴进行产品分销。H&M表示，希望通过门店、电商与合作渠道结合的方式，更直接地触达当地消费者。
在合作方面，&Other Stories将与Retail Fashion Group展开合作。该机构是墨西哥Grupo Sordo Madaleno（Soma）旗下专注于国际时尚品牌引入与运营的部门，拥有丰富的品牌本地化与市场拓展经验。
近年来，Retail Fashion Group曾在墨西哥市场引入包括Sandro、Maje、Alo Yoga、AllSaints以及Zadig & Voltaire等多个国际品牌。
&Other Stories方面还表示，除了2026年秋季的首批门店外，还计划在2027年初继续扩大在墨西哥的门店数量，但目前尚未公布具体开店数量及选址信息。整体来看，此次扩张仍处于早期规划阶段，但后续增长空间较为明确。
这一市场扩张也发生在H&M集团持续调整全球业务结构的背景之下。今年4月，H&M曾确认关闭位于巴黎的&Other Stories设计工作室，将品牌创意与设计职能集中至斯德哥尔摩，以优化整体运营效率。这一调整被视为集团内部资源整合的重要举措之一。
从业绩表现来看，H&M集团近期经营呈现出“收入承压但利润改善”的特点。2026财年上半年，集团销售额同比下降6.79%，降至1044.35亿瑞典克朗，但净利润同比增长2.77%。
在第二季度，Retail Fashion Group集团销售额达到548.28亿瑞典克朗，调整后营业利润有所上升，但Retail Fashion Group也承认，在库存调整后，部分产品供应仍面临一定挑战。
值得注意的是，墨西哥一直是H&M在拉丁美洲的重要市场。该集团早在2012年便已进入拉美市场，而墨西哥正是其在该地区开设首家门店的国家。目前，墨西哥仍是H&M在拉丁美洲门店数量最多的市场。此次&Other Stories的进入，也意味着集团正在进一步深化其在该区域的品牌布局与市场渗透。
作者✎ Summer/品牌方舟
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