DTC豪华家居品牌Brooklinen宣布一系列扩张战略！

品牌方舟获悉，近日DTC豪华家居品牌Brooklinen宣布了一系列扩张战略，旨在推动以客户为主导的产品创新处于最前沿，并将其在竞争激烈的市场领域提升到一个新的水平。这些举措包括将品牌在全国的零售业务增加三倍，推出精品酒店款待系列，此外还将在加拿大建立新仓库以扩大品牌的国际影响力。

据悉，该公司目前在纽约（曼哈顿和布鲁克林）经营两家零售店，2021年净销售额同比增长创纪录的227%。Brooklinen计划将其实体店扩展到洛杉矶、费城、波特兰和旧金山等四个新地点。此外，Brooklinen还将加大线下渠道的技术投入，包括利用客户数据以及反馈为未来的实体店开设提供信息，推动盈利能力并提供最佳客户需求。

Brooklinen的新店将于2022年4到6月期间开业，该品牌还计划到2024年将其零售业务翻一番，目标是拥有25至30家门店。

除了零售扩张，今年Brooklinen推出该品牌的首个酒店系列Brooklinen for Business。该系列将提供酒店级产品，灵感来自该品牌屡获殊荣的产品——床单和毛巾，包括The Chill和The Snuggle Sheets以及The Wrap Towel系列。这些耐用且具有成本效益的产品将为Brooklinen遍布全球10个国家的酒店客户提供高效舒适的酒店服务。

Brooklinen计划在加拿大开设的第一个国际仓库，也是该品牌在美国境外边界以北的首次涉足。该仓库将有效降低运输成本并提高国际运输效率。Brooklinen for Business将于4月推出，其加拿大仓库将于2022年夏末投入运营。

Brooklinen成立于2014年，最初是作为一个床单品牌创立的，现已扩展到其他家居用品类别，包括毛巾、地毯、床垫、家具、家居服、浴室用品、墙壁艺术和照明等。2019年，Brooklinen推出了其在线平台Spaces，第三方卖家可在该平台上售卖其家居商品。

为推动其业务增长，Brooklinen接受了两家私募股权公司FreemanSpogli&Co.和SummitPartners的投资，但仍是私有企业。Fulop不愿细谈整体业务规模，只透露目前“达到了九位数”。

品牌方舟了解到，其竞争对手Parachute也在积极扩大其实体店规模，拥有15家门店的Parachute计划在今年年底前开设30家新门店。此外，该品牌最近将其产品名组合扩展到床架和床头柜等家具。它还开始了高管招聘热潮，新增了一位首席财务官、首席营销官和首席商务官。

这两家公司正值数字原生品牌的DTC在线销售减速之际。据eMarketer估计，他们今年的增长将放缓至17.5%，低于去年的19.8%和2020年的40.0%。

小编✎Irene/品牌方舟

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