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品牌出海周刊|资生堂推出天然护肤品牌Ulé；欧莱雅Q1销售额达98亿美元！

品牌方舟

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2022-04-22 17:00

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品牌方舟

全球时尚服饰市场升温，如何出海抢占布局主动权？

融资动态

1、DTC品牌聚合商Goat Brand Labs完成5000万美元融资

品牌方舟获悉，4月20日，印度DTC品牌聚合商Goat Brand Labs通过可转换债券完成了5000万美元的最新一轮融资。新投资者Venture Catalyst和9 Unicorns将加入其中，Flipkart Ventures、Tiger Global等现有投资者也将参与此次融资。

知情人士表示，这笔资金对投资者的最高估值上限为2.5亿美元左右。这也意味着即使下一轮对Goat Brand Labs的估值超过此值，这些投资者也将按照2.5亿美元的最高门门槛获得股份。

文件显示，Goat Brand Labs的上一轮融资是在去年7月，当时筹集了3600万美元。该公司正考虑在下个季度启动新一轮融资，以筹集约1亿美元为目标。

据行业估计，在去年的融资热潮中，Thrasio模式的品牌聚合商获得了约7亿美元的股权和债务。目前Goat Brand Labs已经收购了11个品牌，该公司计划在2022年将更多品牌添加到其产品组合中。

Goat Brand Lab的目标是在三年内达到10亿美元的营业额，在五年内达到20亿美元的营业额。

2、数字时尚品牌The Fabricant完成A轮融资

品牌方舟获悉，近日数字时尚品牌The Fabricant宣布在由加密基金Greenfield One牵头的A轮融资中筹集了1400万美元。

这笔资金预计将用于支持和扩大该公司通过其NFT平台The Fabricant Studio打造“元宇宙衣橱”的计划。

总部位于荷兰的The Fabricant创立于2018年，一开始它参与了阿迪达斯等品牌的3D虚拟服装设计。在过去的几年里，它不断探索新的可能性，进入了区块链、NFT和元界领域。并与迄今为止最大的女性主导NFT社区World of Women和The Sandbox合作。

The Fabricant还与今年3月末参加了Metaverse时装周，该时装周在虚拟现实平台Decentraland上举行，展示一系列虚拟时装秀、派对和品牌快闪店。

Fabricant估计到2030年，虚拟世界中的奢侈品收入将达到600亿美元。去掉实物生产和分销的成本，所获得的利润率非常具有吸引力。预计到2025年将有1亿人在虚拟世界中设计服装。

3、红杉中国领投法国时尚品牌DESTREE

品牌方舟获悉，4月21日，法国时尚品牌DESTREE宣布完成了由红杉中国领投的A轮融资，具体融资金额未披露，本轮融资由红杉中国投资合伙人、前《Vogue》中国总编辑张宇领投。值得注意的是，本轮融资的投资人全为女性，其中还包括蕾哈娜、碧昂丝等名人。

DESTREE于2016年创立，该品牌以其雕塑美学而闻名，以另类而富有表现力的设计向当代艺术致敬，目前分布在全球80多个特定渠道。DESTREE的产品价位相对较高，入门级手提包售价为520欧元（563美元），属于轻奢价位。

目前DESTREE尚未正式进入中国市场进行销售，也没有在中国社交媒体平台上开设官方账户进行宣传。该品牌约60%的销售额来自DTC渠道。包包是最畅销的品类，其次是珠宝配饰、成衣和帽子。

DESTREE表示，新资金将用于加强人才招聘和数字原生营销，以支持其在巴黎和纽约的零售业务以及在中国和日本的扩张。红杉中国将利用其在本地和全球的强大资源，以及零售创新和数字营销方面的丰富经验，加速DESTREE在中国和世界其他地区的扩张。

品牌简讯

1、欧莱雅2022年Q1季度财报公布

品牌方舟获悉，近日欧莱雅公布了其2022年第一季度财报。得益于奢侈品部门的强劲销售，该品牌第一季度销售额增长19%，达到90.6亿欧元（98亿美元）。

欧莱雅指出：“这一强劲涨势要归功于其高端化和创新战略：欧莱雅奢侈品、专业产品和活性化妆品均实现了两位数的增长。消费品部门也在第一季度增长了11%。尽管供应链面临挑战，我们的消费品部门再次跑赢市场。我们充分利用了全渠道战略，线下销售明显复苏，电商业务也持续增长，占销售额的25.8%。”

欧莱雅奢侈品在报告的基础上增长了25.1%，其次是专业产品，增长22.7%；活性化妆品增长22.4%。

此外，北美势头持续强劲，中国大陆实现两位数增长。欧洲的收入最高，达到28.545亿欧元。大多数欧洲国家的销售额都表现了不同程度的增长，其中，英国、西班牙和意大利的涨势最猛。

其他市场也同样实现了增长，北亚销售额为28.018亿欧元（+18%）；北美为22.039亿（+21.5%）；南亚、太平洋、中东、北非和撒哈拉以南非洲为6.811亿（+18.7%）；拉美为5.192亿（+33.9%）。

2、三星击败苹果成为第一手机大牌

品牌方舟获悉，根据Canalys的报告，由于经济不稳定性和季节性需求低迷，2022年第一季度的全球智能手机出货量同比下降11%。尽管整体市场表现不佳，三星和苹果仍在继续蚕食大部分市场。

由于其在2022年产品组合的优化，三星以24%的市场份额领先市场，高于2021年第四季度的19%。苹果以18%的份额跌至第二位，比上一季度下降了3%，但由于对iPhone13的需求不断增长，苹果仍然保持稳健业务。

与此同时，小米以13%的市场份额保持第三位，比上一季度增长1个百分点，RedmiNote系列为小米登上第三的位置做出了很大的贡献。OPPO也以10%的份额保住了第四的位置，第五名由Vivo占据，占据智能手机出货量的8%的市场份额。

与此同时，三星加大了其广受欢迎的A系列的产量，在中低端市场展开了激烈竞争，括其旗舰产品GalaxyS22系列一直非常畅销。

根据Canalys的报告，三星的可折叠智能手机出货量在2021年增长了53%。在这种情况下，预计到2024年，可折叠智能手机将超过3000万部。三星在2021年的可折叠智能手机出货量约为890万部，增加到了148%。在此期间，可折叠智能手机在三星整体智能手机市场的份额为7%。

3、资生堂推出首个法国开发护肤品牌Ulé

品牌方舟获悉，4月19日，日本化妆品品牌资生堂（Shiseiso）宣布将在法国市场推出全新的天然护肤品牌Ulé。这是资生堂首个完全在法国开发的可持续品牌，旨在通过Ulé的面世在欧洲市场站稳脚跟。

据悉，Ulé将于5月2日推出，其产品将通过资生堂在法国的电商平台和位于巴黎玛黑区的实体店出售，该品牌计划将在2023年逐渐扩展到欧洲其他地区。

Ulé项目的核心是垂直农场，该农场自2017年以来一直在试验室内无土栽培模式。在大约250平方米的土地上，Ulé种植了三种配方植物：具有减压特性的郁金香、保护性锦紫苏和再生积雪草。

Ulé将首先推出八款产品，价格在30欧元至119欧元之间：面霜和保湿喷雾、四种精华液以及两种带有“sucrette”粉末的营养美容产品。在瓶身方面，Ulé选择了一种重量较轻的玻璃杯和生物材料制成的瓶盖。外层包装采用纸质代替纸板，轻盈小巧，尤其适用于电商运输。

Ulé将其首次亮相押注在直销上：其在线网站从4月20日起开放预订，同时还将在巴黎沼泽区5ruedes Blancs Manteaux开设一家快闪店，全渠道共同发力。

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