公开资料显示，橘朵由Joy Group于2017年在上海创立，以价格亲民的彩妆产品闻名。品牌最初主要通过天猫、淘宝等线上渠道建立市场影响力，随后逐步向线下零售扩张。
目前，橘朵已在中国运营超过100家门店，并通过在新加坡开设旗舰店以及与海湾合作委员会（GCC）地区零售商合作，不断扩大海外市场覆盖范围。
此次进入欧洲市场，橘朵选择与Joybuy合作。根据介绍，Joybuy的物流网络将为橘朵在欧洲提供本地履约服务，并支持次日送达，以提升消费者购物体验和配送效率。橘朵方面表示，希望通过与Joybuy的合作，让更多欧洲消费者能够接触到高品质的美妆产品。
橘朵的欧洲扩张，也与Joybuy自身的欧洲发展战略密切相关。作为京东旗下电商平台，Joybuy于今年早些时候进入欧洲市场，覆盖六个欧洲国家。
与许多跨境电商平台不同，Joybuy最初并未采用开放式第三方卖家模式，而是通过自营库存销售商品，从而在产品质量、物流履约以及消费者体验方面保持更高的控制力。
不过，随着欧洲业务的推进，Joybuy已开始开放平台，允许经过筛选的欧洲和中国第三方卖家入驻。Joybuy表示，这标志着其欧洲扩张进入新阶段。通过引入精选卖家，Joybuy将进一步丰富商品种类，同时继续维持平台质量标准和消费者信任。
对于品牌和卖家而言，这意味着新的市场机会正在形成。欧洲卖家可以借助Joybuy不断增长的用户基础以及物流能力拓展业务，而中国品牌则能够通过这一平台进入欧洲主要市场。与完全开放的平台不同，Joybuy强调将采取较为严格的卖家审核机制，在扩大商品供给的同时保障平台品质。
业内认为，Joybuy此举反映了当前欧洲电商市场的发展趋势。消费者既希望获得丰富的商品选择和有竞争力的价格，也更加重视配送速度和购物环境的可靠性。通过扩大卖家生态并结合京东长期积累的供应链和物流能力，Joybuy正在尝试构建差异化竞争优势。
作者✎ Summer/品牌方舟
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