2023品牌出海年度总结
38022024-01-24 17:15
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3802出海浪潮不停翻涌，时局变革裹挟向前，在迷雾与希望中，2023年划上了句号。
当我们穿越新经济周期，回顾过去的一年，出海玩家们都交出了怎样的答卷？在品牌出海领域，发生了哪些值得铭记的大事件，市场格局有哪些变化与趋势？
值此新旧交替之际，品牌方舟整理了2023年品牌出海领域的年度总结，仅供参考。
1、科技巨头相继推出ChatGPT竞品
2023年6月15日，Google 携手凯度发布《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。
3、超50个出海品牌获得融资
从时间上看，出海品牌融资高峰主要集中在上半年，下半年融资热度有所回落；
从融资轮次上看，大部分项目都发生在早期的股权投资、天使轮、种子轮和A轮，A轮以下（包括A轮）的融资项目占比约54%；
从融资量级（人民币）上看，亿级及以上融资项目共19起，占比约36%；
从融资类别看，消费科技类融资项目共16起，智能机器人融资项目共13起，Ebike（电动自行车）项目共5起。
4、中国茶饮、咖啡品牌加速出海
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5、Meta上线推特竞品Thread
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6、DTC品牌迎来裁员潮
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7、Tik Tok全球下载量超10亿次
最新数据显示，2023年，TikTok在App Store和Google Play商店的下载量达到了10亿次，断层领先其他对手，成为2023年下载量最高的应用程序。
自2016年上线以来，TikTok的总下载量已达到51.7亿次。其中，印度以 12% 的份额领先，其次是中国 (11%)、美国 (9%)、印度尼西亚 (8%) 和巴西 (6%)。
据悉，TikTok在2023年前三季度的单季度应用下载量都超过了2亿，在第四季度假日购物季和TikTok多场旺季大促的加持下，TikTok突破10亿下载量大关。
8、Meta与亚马逊合作，发力社交电商
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9、SHEIN与Temu的诉讼争端
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10、中国出海四小龙海外狂飙
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品牌出海年度趋势总结
市场端：DTC模式仍为主流
平台端：社交+电商平台试水合作
ecommerceBD数据显示，2022年全球社交电商市场规模已达7240亿美元，预计到2030年将飙升至6万亿美元以上。到2027年，全球社交媒体用户预计将占总人口的75%。
渠道端：多元化布局或成趋势
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消费端：Z世代成购物主力军
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更有道德观念，对消费更加乐观； 偏爱可持续的环保产品和品牌； 喜欢省去中间商环节，直接从品牌处购买； 是社媒平台的重度用户，并习惯通过社媒购物。
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
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超300+品牌参与，全球品牌节 x AI新商业双主题大会iBrandi Festival全议程曝光当AI开始进入决策链条，当内容不断沉淀为品牌资产，当全球化从“卖到海外”转向“被全球真正看见”，品牌增长正在进入一个全新的竞争阶段。基于这一判断，第四届品创·全球品牌节将于7月2日至3日在北京城市副中心通州举办，并首次升级为“全球品牌论坛 × AI新商业论坛”双主题超级大会，由通州区人民政府指导，iBrandi与AIXATLAS联合主办。本届大会将有超300家品牌参与，围绕品牌增长、内容资产、全球化经营、AI搜索、Agent工作流、智能硬件与未来商业场景展开系统讨论。
马斯克旗下的xAI正加码视觉生成赛道；时尚品牌Reformation提交IPO申请 | 品牌方舟早报品牌出海最新资讯，速来围观~
年营收5.07亿美元，时尚品牌Reformation提交IPO申请美国DTC可持续时尚品牌Reformation向美国证券交易委员会提交首次公开募股（IPO）注册申请。在2025年实现净营收约5.07亿美元，净利润为1260万美元。
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《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》从细分市场、产业链发展、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度切入，全方位剖析全球时尚服饰发展机遇与市场前景。
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《2025方舟品类出海报告——智能家居篇》报告从消费趋势、市场规模、渠道表现、行业风向等角度，深入洞察全球智能家居市场，护航中国品牌找准出海的正确路径。
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式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单
》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。
我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分
析，并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。
