品牌方舟获悉，字节跳动最近成立了一个海外短剧业务团队，并在北京、上海、深圳等地招聘相关人员，包括短剧产品经理、短剧运营、短剧编剧等岗位。
此外，字节跳动在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。该APP已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前正在进行业务探索和验证。
▲截图自Google Play
Melolo APP通过提供免费短剧资源来满足海外用户的观剧需求。其内容包括与合作方的短剧以及独家原创内容，涵盖情感、惊悚悬疑、古装等主流短剧类型。为了更好地满足东南亚地区用户的审美偏好，Melolo在角色设定上也进行了本土化的调整。
根据TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》，自2023年以来，全球用户观看短剧的时间不断增加，相关话题的讨论度也在持续上升。预计未来海外每月短剧用户的规模将达到2亿到3亿，而市场规模有望达到100亿美元。这表明短剧出海市场具有巨大的增长潜力和商业价值。
白皮书还指出，除了专门的短APP外，TikTok等社交媒体平台也逐渐成为用户观看短剧的主要渠道。数据显示，有93%的短剧用户将社交媒体平台作为日常观看短剧的首选。
字节跳动此次推出Melolo APP进军海外市场，显示出其在短剧赛道的全球视野和战略布局。未来，字节跳动还计划在TikTok等平台上加入类似迷你短剧的内容形式，进一步拓展其在海外市场的影响力。
