被誉为全球最严认证的“B Corp”，为什么DTC品牌竞相申请它？

品牌方舟了解到，长期以来，经济指标、损益、股东价值和其他财务指标一直是一家企业衡量成功与否的标准。然而，随着消费者意识逐渐转向注重可持续性理念的品牌，越来越多的企业开始全面审视其对员工、客户、环境和社会的影响作为一个整体衡量体系。于是，B Corp应运而生。

B Corp（共益企业）是一种新兴商业组织形式，最早于2007年出现在美国，它存在的主旨是：以实现公共利益为企业目标。B Corp是经由美国非营利性组织B Lab（共益企业实验室）认证的、通过共益影响力测评（BImpact Assessment）的评估认证体系，涵盖员工、社区、环境、治理以及影响力商业模式五个维度。申请认证的企业必须符合社会与环境表现、企业责任，与透明化的严苛标准。

B Corp评估体系的满分为200分，所有企业必须获得80分以上才能通过认证。该认证有效期为三年，企业需要确保他们的分数在三年内保持在80分以上才能进行二次认证。

在过去的两个月里，DTC时尚品牌TomboyX、The Bshirt、Proem Parades和Anuka Jewelry都获得了B Corp认证。据悉，已经获得认证的品牌Toms通过一系列慈善捐款活动，将其B Corp的得分提高了25%。

成为共益企业很难，但它也带来了很多好处。在一定情况下，经过认证的共益企业可以免费访问共益企业社区的客户偏好和购物习惯数据。数据显示，B Corps品牌的平均增长速度是其他品牌的28倍，通过B Corps认证的品牌年销售额平均提高了30%。

B Corp认证由位于宾夕法尼亚州的美国非营利公司B Lab授予。通常，获得B Corp认证至少需要六个月的时间。尽管B Corp主要评估上述所说的五个主要模块，但B Lab所要审查的要素远远超出了这些范围，员工工作环境、品牌包容性和产品可持续性等因素也在评估范围内。一旦获得认证，品牌必须定期在B Corp的网站上传最新信息，例如产品制造标准等详细数据，BLab将根据州和公司规模对品牌收取年度认证费用。

Cariuma是一家成立于2018年的滑板鞋品牌，于11月获得了认证，其联合创始人DavidPython表示，认证将帮助客户评估品牌可持续主张并提高品牌可信度。

今年3月刚刚获得B Corp认证的DTC内衣品牌TomboyX创始人Naomi Gonzalez表示，B Corp要审查的其中一个要素就是品牌合作伙伴。他们于2014年推出了第一款产品，正处于寻求工厂合作的处境。在成本压力下，TomboyX最终选择报价较高的一家工厂，尽管当时还有其他选择，但那些被排除的工厂并不符合环保标准。TomboyX对可持续性的高标准要求也让它获得了广大消费者的支持。

认证通过后，TomboyX在其官网上添加了一个专门展示B Corp认证的页面，该页面仅在第一天就获得了数千次访问。目前，TomboyX正在计划将B Corp认证纳入品牌标签、包装和其他营销形式以获得更多关注。

Uswitch调查显示，美国是拥有最多B Corp认证企业的国家，其次是英国、加拿大、澳大利亚和巴西。

在B Corp品牌中，澳洲在线教育品牌Moodle以每年5350 万次的全球搜索量位居榜首。Coursera是一家与大学合作提供资质认证的开放在线课程提供商，以3590 万次全球年度搜索量位居第二；可持续鞋履品牌TOMS位居第三，其年搜索量超过1490万次。 

优质冰淇淋品牌Ben & Jerry's和全球首家碳中和啤酒品牌BrewDog等热门品牌也出现在B Corp最受欢迎的15家企业榜单中，分别位列第7位和第15位。 

小编✎Irene/品牌方舟

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