品牌方舟获悉，近日，时尚品牌Hugo Boss公布了截至2026年9月30日的2026财年第三季度财报。受品牌和渠道战略调整以及全球消费需求疲软影响，第三季度营收同比下降5%。
考虑到第四季度市场需求仍存在较大不确定性，HUGO BOSS下调了2026年全年业绩指引，预计全年营收将下降7%-9%，EBIT预计为2.5亿至3亿欧元。
以下为Q3财务亮点：
①集团营收为9.46亿欧元，较上年同期的9.89亿欧元下降4%。
②集团毛利润为5.99亿欧元，较上年同期的6.05亿欧元下降1%。
③毛利率为63.3%，较上年同期的61.2%提高220个基点。
④营业利润（EBIT）为8100万欧元，较上年同期的9500万欧元下降15%；营业利润率为8.6%，较上年同期的9.6%下降100个基点。
⑤税前利润为6700万欧元，较上年同期的8300万欧元下降19%。
⑥净利润为4900万欧元，上年同期为6000万欧元。
⑦HUGO BOSS XP会员规模达到1500万人，同比增长15%。
从品牌表现来看：
①BOSS品牌第三季度营收为8.13亿欧元，较上年同期的8.30亿欧元下降2%。其中，男装业务表现相对稳定，女装业务仍受到持续品牌定位调整的影响。
②HUGO品牌第三季度营收为1.33亿欧元，较上年同期的1.59亿欧元下降16%。公司继续调整HUGO品牌定位，重点强化现代剪裁风格，并优化产品组合。
从地区市场来看：
①EMEA地区第三季度营收为5.98亿欧元，较上年同期的6.41亿欧元下降7%。其中，德国市场表现相对稳定，英国和法国在消费需求疲软的背景下出现更明显的下滑。中东地区则受到地缘政治局势波动影响，门店客流量下降，对销售表现造成压力。
②美洲地区第三季度营收为2.22亿欧元，与上年同期的2.23亿欧元基本持平。其中，美国市场表现略好于该地区整体水平，拉丁美洲市场则出现温和下降。
③亚太地区第三季度营收为1.01亿欧元，与上年同期基本持平，主要受到中国及东南亚和太平洋地区销售下降影响。
从销售渠道来看：
①零售业务第三季度营收为5.16亿欧元，较上年同期的5.52亿欧元下降7%。零售业务包括实体门店及公司自营数字销售渠道，营收下降主要受到门店客流减少影响。
②实体门店可比销售额按固定汇率计算下降6%，但表现仍好于整体零售业务，显示在消费者需求持续低迷的情况下，实体门店业务具有一定韧性。
③自营数字渠道包括hugoboss.com官网和线上百货专柜，第三季度营收为5900万欧元，较上年同期的6900万欧元下降16%；按固定汇率计算同样下降16%。这一变化反映出公司持续将全价销售放在优先位置。
④批发业务第三季度营收为4.06亿欧元，较上年同期的4.12亿欧元下降1%；按固定汇率计算下降2%。这一表现主要受到公司持续优化销售渠道质量，以及批发合作伙伴下单态度谨慎的影响。
⑤授权业务营收为2400万欧元，较上年同期的2500万欧元下降2%，主要受到香水业务收入减少影响。
2026年第三季度，HUGO BOSS继续按照CLAIM 5 TOUCHDOWN战略调整品牌和销售渠道，重点提升品牌吸引力和渠道质量，为长期发展打基础。与此同时，全球消费者需求依然疲软，宏观经济和地缘政治环境的不确定性加剧。
2026年前九个月，集团按固定汇率计算的营收同比下降7%；以集团报告货币欧元计算，营收为27.56亿欧元，较上年同期的29.89亿欧元下降8%。
2026年全年业绩指引方面，HUGO BOSS根据当前消费环境下调了营收和EBIT预期：
①集团全年营收为42.70亿欧元。此前预计2026年营收按固定汇率计算下降中个位数至高个位数百分比；目前调整为下降高个位数百分比。
②营业利润（EBIT）3.91亿欧元。此前预计2026年EBIT为3亿至3.5亿欧元；目前下调至2.5亿至3亿欧元。
③集团净利润为2.59亿欧元。此前预计2026年净利润降幅与EBIT基本一致；目前仍预计净利润降幅与EBIT基本一致。
2026年10月23日，Frasers Group通知HUGO BOSS，其持有的HUGO BOSS AG 50.08%的投票权，另有21.87%的投票权通过金融工具持有。
交易完成后，Frasers宣布，预计将把HUGO BOSS的利润、资产和负债纳入Frasers集团的合并报表，HUGO BOSS也将因此成为Frasers集团的子公司。持股比例超过50%可能触发HUGO BOSS部分第三方协议中的控制权变更条款，公司目前正在审查相关合同安排。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
