品牌方舟获悉，近日，Pinterest发布了《2025年秋季趋势报告》，展示了平台上用户搜索行为推动的购物与消费趋势。报告指出，今年秋季，以Z世代为代表的年轻用户正引领“二手淘货”和可持续消费风潮，使复古与独特单品成为核心焦点。
Pinterest数据显示，Z世代用户已占平台用户总数的50%以上，他们对“二手好物”的搜索量激增550%，“复古秋季美学”相关搜索同比上升1,074%。男性用户也积极参与这一趋势，“男性二手穿搭”搜索量增长31%。这一变化显示出Pinterest用户群体的扩大与多样化，越来越多消费者带着明确的购物意图进入平台。
报告总结了五大核心趋势：
其一是时尚领域的“复古学院风与波点美学”，其中2000年代的学院风格和拼接单品热度大幅上升，波点穿搭及美甲相关搜索也呈两位数乃至数千百分比的增长；
其二是“装饰艺术复兴与办公空间美学”，包括个性化办公室布置和复古瓷砖装饰，诸如“办公桌改造”“奢华办公”以及“装饰艺术室内设计”搜索量均快速攀升；
其三是“怀旧美妆”，以“颓废魅力”妆容、海洋科学护肤成分及苹果、香草、焦糖等温暖气息的秋季香氛为主导；
其四是“奇幻旅行”，热门目的地涵盖欧洲乡村、希腊及巴西，搜索量全面走高；其五是“甜点与迷你烘焙”，装饰佛卡夏、肉桂风味与迷你蛋糕等小份点心成为烘焙爱好者关注的焦点。
为进一步响应搜索趋势，Pinterest宣布推出全新“二手商店”（Thrift Shop）功能，在8月20日至9月26日期间开放，用户可在平台直接浏览和购买全球复古与二手商品。该功能不仅与知名二手零售商合作，还邀请行业意见领袖在平台进行每周限量上新，帮助用户发现独特风格并践行可持续消费。
Pinterest强调，本季趋势不仅体现了年轻用户对独一无二风格的追求，也反映出消费文化正逐渐向环保与个性化方向转型。
作者✎ Summer/品牌方舟
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