品牌方舟获悉，12月5日，深圳上市企业「汇洁股份」宣布，终止旗下跨境内衣品牌understance的运营。此举主要源于中美、美加关税政策的持续波动，给品牌运营带来不确定性。
Understance于2021年6月推出，主打北美中高端内衣市场，产品定价25-40美元。该品牌曾创下半年访问量超100万、2024年营收6011万元的成绩，但关税成本的不可预测性逐渐削弱其竞争力。今年11月，品牌已关闭加拿大3家实体店，官网同步开启清仓促销，部分单品低至5美元。
图源：understance
根据公告披露，截至2025年11月30日，understance品牌存货价值约为1049万加元，预计第四季度需计提存货跌价准备1810万元人民币。同时，其加拿大子公司EASY INTIMATES LTD.将提前终止北美仓库租赁协议，由此产生的一次性损失约1592万元人民币。
从企业整体布局来看，汇洁股份的品牌矩阵长期以国内市场为核心，旗下曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等品牌构成业务基石，understance是其公开信息中明确面向海外市场的核心子品牌。
财务数据显示，2022年至2024年，汇洁股份营业收入保持相对稳定，分别为24.55亿元、29.29亿元和 29.54亿元，但归母净利润波动显著，2024年同比降幅达56.54%，与营收微增形成鲜明反差，反映出成本压力与市场竞争挑战。而北美市场对整体营收的贡献始终有限，2025年上半年该区域营收仅3110.5万元，占比不足2%。
此次关停understance，是汇洁股份面对海外市场不确定性的一次果断止损与战略聚焦。汇洁股份也明确表示，后续将结合北美市场实际经营情况灵活调整投入力度，未来海外业务布局将更趋保守，转而将发展重心回归增长稳健的国内市场。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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