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品牌出海周刊|可口可乐成为全美最强品牌；欧舒丹财年净利润暴涨57.5%

品牌方舟

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2022-07-01 09:00

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品牌方舟

融资动态

1、印度健身应用Fitmint获160万美元融资

品牌方舟获悉，6月29日，印度健身应用Fitmint宣布在由General Catalyst牵头的种子轮融资中筹集了160万美元，iSeed、KearnyJackson、Dweb3、1947Rise等参投。新融资将用于团队扩张、营销和优化技术基础设施。

Fitmint是一家“Move-to-Earn”（边跑步边赚钱）初创公司，内置NFT游戏和社交网络元素，用户可以通过参与步行、跑步或锻炼等体育运动来获得NFT奖励。

Fitmint在Twitter和Discord上拥有来自全球50多个国家/地区的超10万名用户，其中85%的用户每天都会使用该应用程序燃烧卡路里。Fitmint的目标是在本财年末（即2022-23财年）实现1200万~1500万美元的收入。

2、植物乳制品牌Eclipse Foods完成B轮融资

品牌方舟获悉，植物乳制品品牌Eclipse Foods宣布完成由Sozo Ventures领投的4000万美元B轮融资，Eclipse迄今已筹集了超过6000万美元的资金。新的资金将推动EclipseFoods零售和食品服务业务的增长，加速Eclipse专有植物乳制品平台的研发，并提升品牌知名度。

Eclipse Foods于2019年创立，自成立以来该品牌的零售业务增长了2100%。Eclipse还与餐厅、汉堡连锁店、冰淇淋店、体育场以及Whole Foods Market、Albertsons、Vons、Go Puff等零售商合作，大力扩展食品服务合作伙伴关系。

全球70%的人口患有乳糖不耐症，预计到2050年，替代蛋白质市场将增长到1.4万亿美元，Eclipse的愿景是通过其基于植物的专有乳制品平台彻底改变乳制品行业。

3、美国零食品牌Munk Pack完成500万美元融资

品牌方舟获悉，美国低糖零食品牌Munk Pack近日宣布在最新一轮融资中筹集了500万美元。这笔资金将用于支持分销增长、团队扩张以及酒吧食品类别的产品创新。

Munk Pack成立于2013年，销售一系列能量棒和坚果，专为遵循生酮或低碳水化合物饮食习惯的消费者而开发。其产品入驻沃尔玛、Kroger、Meijer、Sprouts Farmers Market、Wegmans和Publix等各大零售商，覆盖全国范围内11000多家门店。

Munk Pack的下一步计划是沃尔玛的产品扩张，该品牌希望在今年夏天之前，在全国多达4,427家沃尔玛商店将其格兰诺拉系列零食的分销点从10793个增加到19080个。

虽然该品牌正在寻求更多融资来支持业务增长，但Munk Pack仍致力于在商业基础上稳健发展业务，并计划将其定位重点放在美味、低糖和低净碳水化合物植物性食品上。

4、印度咖啡巨头Chaayos获5300万美元融资

品牌方舟获悉，印度咖啡连锁品牌Chaayos在由Alpha Wave Ventures牵头的C轮融资中筹集了5300万美元，通过本轮融资，Chaayos将利用新资金进行技术改进、人员招聘和商店扩张。

Chaayos由Nitin Saluja和Raghav Verma于2012年创立，门店覆盖印度6个城市，门店总数达190家，该品牌计划到今年年底再增加100家。

该品牌还发明了一个智能机器人Chaayos Monks，可与其专有销售点“Kettle”深度集成，在下单后根据客人的喜好冲泡8万种定制口味的茶饮。Chaayos表示，用户每月通过个性化定制的复购率平均达3.5次。

5、印度DTC品牌Perfora获100万美元融资

品牌方舟获悉，近日印度DTC口腔护理品牌Perfora在由Sauce.VC和Lotus Herbals Family Office、Shiprocket Group和Sara International Group等战略投资者领投的种子轮融资中筹集了100万美元。

该品牌将利用这笔资金扩张团队，加强品牌定位，扩大分销渠道。

Perfora由Jatan Bawa和Tushar Khurana于2021年8月推出，其产品组合包括电动牙刷、益生菌漱口水、N-Ha牙膏、智能牙线和无过氧化物牙齿美白笔。

目前，该品牌主要通过独立站、亚马逊和Swiggy Instamart等渠道销售产品。

6、科技鞋履品牌Miracle Miles完成1亿美元融资

品牌方舟获悉，全球头部科技鞋履品牌集团Miracle Miles近日宣布已完成1亿美元的A轮融资，由IDG资本与红杉资本中国共同领投，以进一步推动公司积极进军全球市场。

Miracle Miles是一家科技驱动的鞋业企业，旗下拥有Dream Pairs（女士运动鞋）、Bruno Marc（商务休闲男装）、Nortiv 8（户外休闲）三大知名品牌。涵盖女鞋、童鞋、男鞋、户外鞋、工作鞋等多个品类，拥有超过两千种鞋款和两千万用户。

以上这三个品牌均跻身亚马逊100强鞋类品牌之列，总销量超过2000万双鞋。其中，Dream Pairs拿下多个品类的榜单销冠，包括后跟凉鞋、平底鞋和高跟鞋等。

据悉，该集团正在开发一个智能云平台来分析行业的大数据，建立高效的数字化管理系统，提升从产品设计开发到终端消费者业务的整个产品生命周期，为其全球扩张计划做准备。

品牌简讯

1、欧舒丹财年净利润暴涨57.5%

品牌方舟获悉，近日高端护肤品牌欧舒丹（L'Occitane）公布了3月为止的财政年度业绩报告。该品牌在经历美国分布的破产危机、宏观经济动荡和失去俄罗斯市场后，录得创纪录的年度净利润。

截至3月31日，欧舒丹的净利润达2.56亿美元，同比增长57.5%；销售额为19亿美元，增长了15.8%。营业利润率增长3.3个百分点，达到17.4%，创下自身新高。预计欧舒丹2023财年的收入将超过20亿欧元。

欧舒丹的同名品牌占总销售额的76.8%。此外，其新品牌Elemis也取得了37.4%的增长，并将其在集团销售额的份额提高了2.3个百分点，达到12.5%。

该品牌40%的全球销售额来自亚洲市场。其中，中国（16.8%）、美国（13.5%）、英国（21.4%）和中国香港（24%）是盈利增长的主要贡献者。

随着欧美的疫情封锁限制逐步放宽，欧舒丹通过零售渠道的客流量实现强劲反弹，与此同时，在线渠道仍然充满活力。

2、可口可乐成为全美最强品牌

Trading Platforms.com最新分析指出，可口可乐以93.3的品牌强度指数(BSI)得分超过谷歌、YouTube、亚马逊和德勤，成为美国最强品牌。

此次可口可乐的BSI得分还领先其竞争对手百事可乐2.2个百分点。此外，可口可乐还拥有AAA+评级。

Trading Platforms的财务专家Edith Reads将可口可乐的品牌实力归功于其核心饮料在消费者心目中的突出地位，以及不断的产品自我迭代，例如新口味和零糖可乐的面世。

在供应链危机时期，它还战略性地选择使用电商渠道来保证品牌的可用性。除了强大的产品战略帮助可口可乐登上榜首外，公司的数字化战略也增加了业绩的增长。

3、Away推出全新箱包系列FAR

品牌方舟获悉，近日网红行李箱品牌Away正在摆脱其在箱包领域的传统产品组合，推出了名为For All Routes(FAR)的全新户外装备，该系列包括行李袋、可转换背包和由防水材料制成的邮差包等。

FAR系列将于6月28日在awaytravel.com以及Away在美国、英国和加拿大的13个零售网点推出。Away将此次新品发品称为品牌转型的新篇章。

FAR系列行李箱并未采用一贯的硬面，而是制成软体式，更易于包装和存放。该系列还采用100%回收聚酯制成的防撕裂尼龙，且配色多样，包括海军蓝、绿色、白色和各种定制色等。

4、耐克Q4季度整体业绩超预期

品牌方舟获悉，6月27日，耐克公布了截至2022年5月31日的2022财年第四季度报告，该品牌的收益和销售预期总体超过华尔街预期，但其股价在售后交易中下跌了约3%。

以下是Q4业绩报告亮点：

第四季度的收入为122亿美元，与去年同期相比下降1%，在货币中性基础上增长3%。。
净收入为14.4亿美元，同比下降4.6%。
DTC业务收入为48亿美元，比去年同期增长7%，在货币中性基础上增长11%。
批发业务收入为68亿美元，与去年同期相比下降7%，在货币中性基础上下降3%。
毛利率下降80个基点至45%。
每股摊薄收益为0.90美元。

耐克最大的市场，北美的总销售额下降了5%至51.1亿美元。该品牌在中国大陆地区的业绩遭受严重打击，总销售额下降19%至15.6亿美元。

毛利率下降80个基点至45.0%，主要是由于中国库存储备增加以及货运和物流成本上升，部分被战略定价行动、净外汇汇率的有利变化（包括对冲）以及利润率扩张所抵消。

5、女装品牌Alo Yoga将用加密货币支付薪水

品牌方舟获悉，近日运动女装品牌Alo Yoga宣布接受加密货币支付作为付款方式，同时还允许员工将工资转换为加密货币。据悉，使用加密货币付款的客户将免费获得一个月的线上健身订阅课程AloMoves。

Alo Yoga是最新一家接受加密货币的时尚品牌，包括Gucci、Balenciaga和Farfetch等奢侈品巨头也在不久前先后开放加密货币并在元宇宙开荒拓土。但Alo Yoga是时尚行业中率先为其员工提供薪水与加密货币转换的公司。此前科技行业的公司一直在尝试以这种方式吸引年轻人才，并提高对新兴投资类别的认识。

不过，随着比特币和以太坊等流行加密货币的价值暴跌，包括Coinbase和Bybit在内的一些加密货币交易所和服务公司陆续宣布裁员，Alo Yoga的这一决定在这动荡时期实在是一步险棋。

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