品牌方舟获悉，近日，美国休闲服饰品牌GAP正在加快重返澳大利亚市场的步伐。继今年4月通过澳大利亚百货巨头Myer上线部分门店和线上渠道后，GAP又推出专属澳大利亚电商网站。
此次上线专属电商网站，意味着GAP在澳大利亚的最新扩张模式开始从单纯依靠零售渠道，转向“百货商店+本地电商”的组合。
4月，GAP已经通过部分Myer门店及其线上渠道进入澳大利亚市场，目前Myer销售的GAP产品超过200款，覆盖男女服装，包括牛仔裤、T恤、卫衣、夹克和裤装等。如今，随着GAP官方澳大利亚电商网站上线，消费者的购买渠道进一步扩大，GAP也可以借此覆盖更广泛的澳大利亚市场。
这次回归对GAP而言并不是第一次尝试。GAP过去曾多次进入澳大利亚，但始终没有建立起稳定的市场地位。2010年，GAP首次正式进入澳大利亚，在墨尔本Chadstone开设大型旗舰店，并采用特许经营模式运营。然而，这一线下业务最终未能获得足够的市场认可，GAP于2018年关闭了在澳大利亚的门店。
随后，GAP又在2022年至2024年尝试以纯线上模式重返澳大利亚市场，但这项业务最终同样被叫停。
相比过去直接开店或单纯经营线上渠道，这一次GAP显然换了一种打法：一方面借助Myer等成熟零售基础设施快速进入市场，另一方面通过专属本地电商网站扩大线上覆盖范围，再由Fashionata统筹线下和数字渠道，试图打造覆盖更多消费场景的全渠道模式。
Fashionata此次承担的角色也更加重要。GAP表示，Fashionata将负责GAP在澳大利亚的实体零售和数字渠道运营，希望通过本地合作伙伴的市场经验和销售网络，为澳大利亚消费者提供更符合当地需求的全渠道购物体验。
对于已经两次尝试进入澳大利亚市场的GAP来说，这种借助本地企业资源的方式，也意味着品牌不再完全依靠自身重新搭建市场体系。
作者✎ Summer/品牌方舟
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