品牌方舟获悉，近日，英国运动服饰品牌Gymshark于2025年6月21日在荷兰阿姆斯特丹开设了其首家欧洲大陆的门店，标志着该品牌线下零售战略的重要一步。
新店位于阿姆斯特丹最繁忙的购物街之一Kalverstraat 178，门店共三层，总面积超过1000平方米，不仅展示了品牌标志性的“WE DO GYM”墙面标语，还设置了以加拿大健美运动员Chris Bumstead为原型打造的专属模特，并推出了限定的阿姆斯特丹周边商品。
Gymshark成立于2012年，总部位于英国伯明翰。在截至2024年的财年中，品牌实现收入6.07亿英镑，同比增长9%。今年4月，Gymshark首次进入荷兰市场，在Roermond的名品奥特莱斯开设了奥莱店，为阿姆斯特丹旗舰店的亮相打下基础。
品牌方表示，选择阿姆斯特丹作为首个欧洲永久店铺所在地，主要基于当地活跃的健身文化。据估计，荷兰约有17%的人口是健身房会员，在欧洲各国中比例名列前茅。此外，Kalverstraat购物街年均吸引超过900万名游客，也被视为品牌拓展线下渠道的理想地段。
门店开业当天吸引了大量消费者排队等候，其中第一位顾客是一位从德国赶来的粉丝，于凌晨1点抵达现场并获得剪彩的荣誉。开业当天活动丰富，包括限定商品发售、与品牌运动员见面、音乐表演、美食饮品及各种赠品，呈现出近似节日庆典的氛围。
此次开店也标志着Gymshark加速“全渠道”战略布局的重要节点。近年来，品牌已在伦敦西田购物中心、斯特拉特福西田及迪拜购物中心开设门店，并计划于7月12日在英国曼彻斯特特拉福德中心开设7500平方英尺的新店，这是其在伦敦以外英国本土的首家独立门店。
Gymshark正加速推进将线上影响力转化为线下实体体验的进程，2022年仅开设一间门店，而到2025年夏季预计将增至七家。
当前，面对众多品牌从线下零售转向电商的趋势，Gymshark反其道而行之，加码实体门店，旨在通过现场互动、社区建设和沉浸式购物体验进一步巩固品牌忠诚度。
Gymshark强调，“我们不仅仅是一个运动服饰品牌，我们是一个专注健身的品牌”，这种明确定位正在全球市场逐步落地。未来，Gymshark还将在纽约等城市开设更多国际门店，持续扩展其全球版图。
作者✎ Summer/品牌方舟
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