品牌方舟获悉，近日，国际数据公司IDC发布了《2025年第四季度全球手持智能相机市场跟踪报告》。报告显示，2025年全球手持智能相机市场出货量达到1,665万台，同比增长83%；销售额突破461亿元人民币，同比增长86%。
IDC预计，到2030年，全球手持智能相机市场规模有望超过4,000万台，未来五年复合增长率接近20%。
IDC报告包括全球和分别九大区域的市场规模、细分产品、代表厂商竞争情况，同时分析了当前市场环境并给予品牌相关的发展建议。
1. 市场背景
从宏观环境来看，尽管全球各经济体发展存在差异，但全球人均GDP与居民可支配收入长期呈上升趋势，带动智能设备需求持续增长。同时，终端设备形态正在从PC、手机、平板等传统设备，向多元化AIoT设备延伸，新的使用场景和生态不断出现。
近年来，短视频、Vlog及社交媒体内容呈现爆发式增长，大量内容的创作、存储与分享需求，推动用户对拍摄设备的需求不断细分。
相比之下，传统数码相机、单反及微单相机市场处于下行阶段，其用户以摄影爱好者为主，更注重高画质、光学镜头组合及专业后期处理，设备相对笨重且价格较高。
手持智能相机的用户群体则以年轻人、学生、女性及运动爱好者为主，使用场景覆盖日常记录、滑板、骑行、潜水、冲浪及极限运动等，强调小巧便携、防抖性能、简单剪辑及快速分享，同时具备传统相机没有的价格优势。
消费级的全景相机则通过“鱼眼”双镜头、变色龙视角带来更具创意的拍摄视角，形成差异化体验。综合来看，用户需求的变化推动了新市场的形成。
2. 产品细分
IDC将手持智能相机定义为具备计算处理能力、支持电子或光学防抖、分辨率在2K及以上的便携式消费级影像设备，主要包括运动相机、全景相机和云台相机。其中，运动相机进一步细分为可拆卸（拇指相机）和不可拆卸两类。
3. 市场发展现状
从市场竞争格局来看，2025年全球手持智能相机市场头部厂商集中度较高。大疆以62%的出货量市场份额排名第一，在全景相机和“拇指相机”等细分领域持续推出新品并实现快速增长，推动其全球扩张。
影石在全景相机及“拇指相机”市场保持领先地位，通过Go Ultra新品及Ace系列拓展用户群体。相比之下，GoPro在两大细分领域均受到明显冲击，出货量持续收缩。
分细分市场来看，运动相机市场在2025年全球出货量超过800万台，同比增长61%。大疆和影石凭借核心产品实现份额提升，而GoPro面临较大竞争压力。其中，“拇指相机”2025年出货量超过130万台，增长明显，影石凭借先发优势保持领先，大疆则在下半年通过新品Osmo Nano强势杀入市场。
云台相机市场表现更为突出，2025年全球出货量同比增长超过100%，大疆在该领域占据明显领先地位，Pocket系列产品成为市场代表，并吸引更多厂商关注，预计2026年云台相机市场竞争将进一步加剧。
全景相机市场2025年全球出货量超过250万台，同比增长超过50%，影石在全景相机市场保持长期领先，大疆通过Osmo 360新品进入市场后，市场份额快速提升。
具体到厂商表现，大疆2025年全球出货量首次突破千万台。其云台相机Pocket 3出货量同比增长超过150%，运动相机市场份额接近50%；“拇指相机”Osmo Nano发布仅四个月出货量即突破60万台，2025年第四季度市场份额一度超过65%；全景相机Osmo 360在2025年第四季度市场份额超过35%。
影石2025年全球出货量突破340万台，超过65%全景相机市场份额，相关产品出货量同比增长接近60%。其旗舰X5、Air系列以及Ace Pro2等产品推动市场扩展，其中Ace系列出货量同比增长超过200%，“拇指相机”市场份额超过50%。
GoPro则呈现持续下滑趋势，尽管推出Max2及轻量化运动相机Lit Hero，但市场反应较为平淡，中国市场份额明显收缩，目前已经转战欧美市场。
4. 趋势分析
从行业发展特征来看，手持智能相机市场规模和渗透率仍有较大提升空间。与成熟智能终端相比，手持智能相机市场仍处于成长阶段，随着用户体验提升和价格下降，未来增长潜力明显。
然而，近期内存价格大幅上涨，且短期内难以回落，而手持智能相机均价低于2800元人民币，内存成本占比较高，可能对行业造成更大影响。
尽管头部厂商通过提前备货及供应链优势部分缓解成本压力，但在激烈竞争下利润空间将被压缩，预计2026年业绩将面临一定压力。
同时，软件算法能力将成为手持智能相机市场核心竞争力。防抖、HDR、夜景、降噪等画质表现以及后期剪辑能力，均需要积累大量用户数据，推动品牌适配算法与APP生态，优化成像效果。随着用户规模扩大，头部厂商在数据与算法上的优势也将进一步强化。
IDC认为，硬件创新仍将是行业竞争的核心方向。头部厂商正与供应链合作开发定制CMOS芯片，在影像参数上实现技术突破；同时，通过主控SoC结合独立AI芯片，手持智能相机的画质、防抖和全景拼接能力将有效提升。
IDC指出，当前运动相机普遍采用广角固定光圈方案，但在景深与虚化方面存在不足。不过，可变光圈技术的应用正在弥补这一短板，并逐步缩小与传统影像设备的差距。在消费者对画质要求持续提升的背景下，影像硬件升级仍将是未来行业竞争的重点。
作者✎ Summer/品牌方舟
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