抖音集团推出新Logo，“去字节化”动作加快

品牌方舟获悉，10月12日，字节跳动以及旗下多个公司陆续更名，由“抖音”替代“字节跳动”成为公司名称核心组成部分。此外，字节跳动官方账号也于抖音、微信公众号等平台更新了全新的集团logo，从原本的四条竖线变更为标志性的“d”型logo。

其实，早在今年5月，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，并于2022年5月6日生效。字节跳动旗下的几家公司也已于今年4月25日陆续更名，例如，北京字节跳动网络技术有限公司更名为抖音视界（北京）有限公司，原北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

此次完成logo更新是该集团完成“去字节化”的重要动作，更有人认为此举是在为其上市做准备。

在5月更名之际，就有消息传出字节跳动将在港交所独立上市，所有这些举动都加剧了业内的猜测。然而，新任首席财务官高准于在8月底的All Hands（员工面对面）会议上公开否认了这一传闻。

去年11月，字节跳动CEO梁如博宣布成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大事业部。抖音部门负责公司国内信息服务业务的整体发展，包括抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科等垂直业务。其中，抖音和今日头条这两款核心产品贡献了字节跳动在国内的大部分收入。

抖音是字节跳动旗下最知名的产品。根据市场研究公司中国宝高的数据，截至2022年4月，抖音月活跃用户达6.8亿，抖音精简版月活跃用户达2.1亿。与此同时，其APP一直在深度布局电商业务，在今年5月的第二届抖音电商生态大会上，抖音电商事业部称，过去一年，其商品总成交量（GMV）是同期的3.2倍，销量超过10亿产品。

10月11日，抖音电商宣布即将上线一个名为“9块9特价”的新频道，用户可以在抖音精简版应用程序中访问该板块，并享受超低特价，购买多款限时优惠产品，最高仅9.9元。目前该板块还在测试阶段，预计将在“双十一”前上线。

抖音电商团队为新功能投入了大量资源、运营成本、技术开发、维护成本、管理成本。像淘宝、京东等老电商早已推出类似板块，以低价策略打入下沉市场。

小编✎Irene/品牌方舟

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