从散热器起家！这家大卖成亚马逊榜单常客

据QYResearch调研报告，2022年全球电脑散热器市场规模约为11.78亿美元，预计2029年市场规模将达到19.3亿美元，年复合增长率为5.2%。

近年来，随着全球个人PC市场繁荣增长，散热器作为其中的细分赛道也分得“一杯羹”，跑出了一批头部品牌，如Corsair、Noctua、ASUS ROG、Cooler Master、九州风神等。

其中，Cooler Master（酷冷至尊）是亚马逊BS的电脑配件品类榜单常客，常年雄踞榜首，其全球独立站的月访问量稳定在百万级。

自1992年成立以来，Cooler Master已经走过了三十余载的风雨历程。如今，它的业务遍布全球，包括中国、亚太、美国、欧洲等多个国家和地区。

那么，Cooler Master是如何从散热器起家建立全产品线，又是如何长青三十余年？

品牌方舟了解到，Cooler Master 隶属于酷冷至尊（上海）科技有限公司，是一家全球性的计算机硬件制造商，主要生产电脑机箱、电源、空气及液体CPU散热器、笔记本散热垫、电脑外设等产品。

1992年，在台北的一个出租屋里，产品经理出身的林仁政创立了「Cooler Master」。时值个人计算机迎来大规模普及，林仁政敏锐地察觉到随着个人电脑的普及，电脑组装市场大有可为，并将目光投向了CPU散热器，决定专注于CPU散热器的研发和生产，提供业界最好的散热解决方案。

1993年，Cooler Master推出了第一款免安装的CPU散热器，由此正式进入市场。从创立起，Cooler Master坚信“没有最好，只有更好”，不断探索新技术、新理念，推动行业前沿发展。

为了研发更好的机箱散热方案，曾时隔七年才推出第二款产品全铝机箱ATC100，而这也成功打响了 Cooler Master 的名号。

图源：Cooler Master

2001年，Cooler Master正式进入中国大陆，在惠州市建立了四万平方米的工厂和研发基地，并成立了中国分公司「酷冷至尊」。凭借国内的供应链及产能优势，Cooler Master不仅在核心赛道站稳了脚跟，还逐步成长为全方位的电脑硬件厂商。

目前，Cooler Master的产品线已从最初的CPU散热器和机箱风扇，延伸到电源供应器、机箱、键盘、鼠标等电脑外设产品，打造全方位、多元化的产品矩阵，并与英飞凌、AMD等芯片厂商合作，推出高功率电源、散热器等，辐射更广泛的用户群体。

而在商业模式上，除了自有品牌建设，Cooler Master还积极拓展代工业务，为众多海外知名品牌提供代工服务。通过“代工业务+自有品牌”双轨并行的商业策略，一边获取稳定的收入来源，一边不断扩大品牌影响力。

图源：Cooler Master

同时，为了进一步扩大市场份额，Cooler Master在美国、荷兰、意大利、德国、巴西等多个国家设立了办事处，通过与各大海外主流电商平台合作、自建独立站，以及经销商分销等，建立了覆盖全球的立体化销售网络。

公开信息显示，截至2025年2月，Cooler Master有多款产品冲进了亚马逊BS榜单的前10名，其塔式机箱、散热风扇、液冷散热器等皆是品类榜单常客，常年雄踞榜首。

此外，据Similarweb数据显示，2025年1月，Cooler Master全球独立站的月访问量达118.4万，其中自然流量和直接流量的占比超过90%，可见Cooler Master在海外已经有了一定的品牌声量。

相关报告显示，2024年全球DIY组装电脑市场规模约为655.6亿元人民币。其中，性价比、个性化、高性能是用户选择DIY组装电脑的三大关键因素。

从创立起，Cooler Master就将“创客精神”融入品牌DNA中，以“BYO”文化为荣，不断凝聚品牌力。一方面，Cooler Master深知创新是推动品牌发展的核心动力，不断探索新技术、新理念，推动行业前沿发展。

另一方面，Cooler Maste始终将目光聚焦于创客群体，鼓励用户参与产品设计和改进过程，与用户共生，成为价值共生体。这种开放式的研发模式不仅增强了用户的黏性，也为Cooler Master带来了源源不断的灵感和创意。

图源：Cooler Master

在研发上，Cooler Master紧紧抓住模块化、集成化路线，推出了一系列可自由拼接组装的产品，让用户可以根据自己的需求和预算选择硬件配置，从而创造出独一无二的个性化作品。

以其推出的散热器「SickleFlow Edge 360 ARGB」为例，不仅通过一体化设计集成了三颗单体风扇，还利用一根模块化线材实现了供电和灯光控制。在安装方面，只需拧紧四颗螺丝即可完成整个安装过程，极大地降低了用户的DIY门槛，节省了大量时间和精力。

而在客制化方面，用户则可以通过品牌内部的MasterCTRL软件，自由设置各种灯光参数，灵活定制多种动态灯光效果，从而实现个性化和多样化的创意表达。

图源：Cooler Master

同时，随着年轻一代消费者对创意和时尚的需求日益增长，Cooler Master也与时俱进地推出了许多年轻化、创意化的产品。比如说，鞋子形态的机箱Sneaker X、球形多功能游戏座椅Orb X、与《街头霸王6》联名的系列产品等等。

另一方面，为了更好地服务于创客群体，Cooler Master还在独立站上设立了专门的创客专区。在博客版块中，Cooler Master提供了丰富的教程、资源和案例分享，帮助新手用户组装产品、对比参数、排除故障等。

而在“PSU计算器”中，Cooler Master则创建了一个专业表单，用户填入不同的硬件配置规划后会自动生成相应的PSU瓦数建议，简化流程的同时确保DIY电脑的性能和稳定性。

图源：Cooler Master

此外，Cooler Master还为产品详细罗列了相关CPU兼容性的基本信息，包括插槽类型、芯片组要求、主板配对等，避免用户组装时出现硬件冲突。

在社媒时代，碎片化的平台和信息分散着每个人的注意力，品牌想要在市面上脱颖而出并不容易。在营销方面，Cooler Master通过“全平台营销+本土化运营”的营销策略进行差异化表达，争夺用户心智。

目前，Cooler Master已入驻了Facebook、YouTube、TikTok、X、Instagram等主流海外社媒平台，搭建了全平台社媒矩阵，并积累了数百万品牌粉丝。

其中，Facebook是Cooler Master粉丝数最多的平台，共拥有230万粉丝。在Facebook上，Cooler Master会发布产品介绍、使用教程、用户故事、直播访谈等内容，并定期举办线上线下相关活动，维护社群用户活跃度，提升用户的参与感与品牌忠诚度。

图源：Facebook

Similarweb数据显示，Cooler Master的独立站社媒流量中，来自Reddit和Youtube的占比分别达50%和40%。

由于Cooler Master的用户中汇集了大量的创意工作者、DIY爱好者、电竞玩家、性能党等，与Reddit的平台用户画像契合度较高，因此Cooler Master将其打造成品牌传播的重要根据地，让用户能够肆无忌惮地分享、讨论、评测产品，以真诚、公开、透明的态度赢得用户信赖。

公开信息显示，截至2025年2月，Cooler Master在Reddit平台的官方社区共拥有3万成员，在整个论坛中的排名中位列前4%。

图源：Reddit

而在YouTube上，Cooler Master则通过与大量的垂类达人合作，精准触达潜在目标客群，持续扩大品牌知名度。以科技博主@Paul's Hardware为例，是一名计算机改装领域的技术大佬，其粉丝群体与品牌目标用户高度契合。视频中，博主详细展示了Cooler Master的安装流程及改进效果，最终为品牌获得了9.1万次的曝光。

同时，Cooler Master也注意到TikTok作为新兴的短视频平台，迅速崛起并吸引了大量年轻用户。在TikTok上，Cooler Master建立了多个账号矩阵，针对不同地区和语言环境分发本土化的内容，如美国、马来西亚、西班牙等分站点。

与其他品牌官方账号的公式化宣传不同，Cooler Master在TikTok上的表现极具“活人感”，堪称整活达人，经常发布搞笑、幽默、整蛊、玩梗的视频内容，以一种轻松愉快的方式进行品牌宣传，拉近品牌与用户之间的距离。

图源：TikTok

此外，Cooler Master还特别关注电竞群体，经常赞助各类电竞赛事，并邀请知名选手和主播进行直播互动。例如，Cooler Master曾与Twitch Student、HyperX等品牌合作，赞助了北美地区的Uconnect Esports高校电竞赛事，同时还赞助了MBT、Dark Sided、Warriors Gaming等多支不同游戏、不同国家的战队。

作为细分赛道里的老玩家，Cooler Master一边通过散热技术建立核心优势，稳固基本盘；一边建立全产业链覆盖，并形成软硬件生态闭环。

同时，Cooler Master聚焦创客群体，围绕用户需求创新产品，推出一系列模块化、集成化的产品，降低的DIY组装门槛，满足用户的个性化需求。

之后，Cooler Master通过“全平台营销+本土化运营”的营销策略，不断积累品牌势能，最终将品牌心智牢牢植入用户心中。

Cooler Master的未来，值得期待。