千亿气味经济崛起，“东方香”是下一个掘金热土？
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
11952022-11-05 20:48
2022-11-05 20:48
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品牌方舟了解到，10月12日，特斯拉CEO Musk的一条推特引起互联网热议：这是地球上最好的香水，请买一下，这样我就能买下推特了。
显然，他在推销自己的香水品牌。据了解，这款香水是Musk旗下公司the Boring Company推出的产品，定位为男士香水，单价100美元。
世界富豪卖香水，这似乎有点匪夷所思，但更令人诧异的是，这款香水还卖的非常好，日前已经突破了300万美元的交易额。尽管有Musk的名人带货的加持，但这款香水的热卖也凸显了“他经济”的力量。
数据显示，2020年全球男性美容产品市场价值达到698亿美元，而香氛等产品正是男性美容的重要支出部分。香氛市场的主角，已经从女性蔓延到了男性。
随着疫情战线的拉长，人们对“治愈系”产品的需求大增，如能够舒缓情绪、凝神静气的家居香氛、个护香水等就是新晋家居网红。
如今，比“口红效应”更迷人的，是“香水效应”。
近年来，Z世代逐渐成为消费市场的主角，相比老套的功效性产品，他们更加追求能够表达自我和释放情绪的新鲜事物，而能够在社交场景中散发迷人香味和气息的香氛便是这样的新物种。
在Z世代的追捧下，主打嗅觉和气味的品类迎来爆发期，“气味经济”成为市场新名词，并逐渐占领各大消费榜单，全球香氛市场逐渐活跃起来。
《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，全球香水市场规模约为4063亿元人民币。一项数据称，去年香水行业整体销售额约增长了21%，而高端香水的市场份额也在稳定正增长：全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。
根据NPD的数据，2022年3月，英国、意大利、西班牙、法国和德国的香水销售额同比增长19%至83亿美元，而美国则增长43%至65亿美元。
同时，这一赛道也被诸多资本看好，并纷纷对新兴香水品牌加码投资：
瑞典高端香水品牌Byredo以估值10亿美元的价格被Puig集团收购，创下香水品牌的估值新高。
印度DTC天然香水品牌Nirmalaya，获得种子轮融资80万美元，资金将用于扩大品牌在美国、中东和亚洲市场的影响力。
DTC香水和健康品牌Phool.co在A轮融资中获得了800万美元，将扩大运营规模和国内外市场份额，打造印度最大的香水品牌。
欧莱雅投资中国本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS，标志着闻献超过1000万美元（约合140万美元）的A轮投资结束。
1、市场份额仍以国际品牌主导
2、本土品牌崛起，冲击高端香氛市场
3、中国香水出口及消费趋势
Documents闻献：国产高端香氛品牌
观夏To Summer：东方美学的国风香水
melt season：高端生活方式品牌
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