香氛MBTI学？从MBTI视角破解香水品牌营销密码

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

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2022-09-01 17:42

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

今年年初，「MBTI 16型人格测验」风靡全球，许多网友抱着尝新猎奇的心理纷纷测试自己的隐藏人格。或冷静克制、或外向风趣，又或是鬼灵精怪，在火爆全网的同时也炸出了不少品牌前来蹭一波热度。MBTI虽以娱乐化出圈，但极具个性、且充满神秘感，与这一特性相符的还有这么一个领域——香水。

香水是一种富有层次感，极其彰显个人风格的一种产品，可以说香水史就是人类的文明发展史。它见证了朝代的起落兴衰，也催生出了价值连城的香水市场。

iiMedia Research数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元。近年来嗅觉经济一跃而起，越来越多的年轻人迷恋上缱绻的香味气息，香水成为人们在社交场景中表达自我、追求独特的物品，“香水效应”迅速席卷Z世代社交圈。

随着消费受众的转变、资本相继加码，不少品牌抓住这一财富密码，带动赛道迅速升温。

在MBTI火了之后，网上又出现了MBTI人格专属香水测试，锁定属于自己的命定香氛。

在我看来，香水就像一个充满自由又藏匿着无限可能性的平行世界。在这个世界中，可以不必循规蹈矩、可以颠覆一切认知，尽情释放自己的天性，用自己的个性、经历和想象力打造出独一无二的、专属于自己的香味。

这一属性与MBTI中的艺术家人格（ISFP）极为相似。

经过反复筛选后，我们精心挑选出了两家符合ISFP气质的国际新锐香水品牌，一起来探索它们的品牌“人格”魅力吧！

Tamburins

K-POP女团BLACKPINK不仅在舞台上有着超高水准，四位成员的衣品也是许多女孩的穿搭模范教材。其中备受时尚品牌青睐的”人间香奈儿“Jennie，近期就在ins上晒出自己的必备香氛单品，这款在女神生活出镜率超高的香氛，实际上是来自韩国人气品牌Tamburins。

Tamburins是知名眼镜品牌Gentle Monster旗下子公司IICOMBINED2所创立的崭新美妆支线，2017年在群星注目之下诞生。

Tamburins以追求感官、简约艺术美学为出发点，将艺术与香氛结合，创作了一系列兼具现代设计美感，同时又保留肌肤情感的香氛产品。

Tamburins的门店完全不像是一家香水店，反而更像是一间高级画廊。Tamburins延续了“前卫先锋”Gentle Monster的实验创新精神，将店面环境变成一个行为艺术空间，把每一款单品的陈设变成视觉艺术的一环。目前Tamburins在韩国、中国均布有线下实体店，每一家门店都有着独特的风格和故事。

Tamburins的第二个亮点就是精准的市场目标。早在品牌诞生时，创办人就很明确地将受众群体定位成＂中性＂市场，抛开过往香水与之联结的传统女性形象。它透过简约俐落的设计轮廓、素雅个性的黑白配色展现了简约又大气的中性气质。香味主要以自然的木质调、柑橘香作为基础，百搭、接受度高却又能满足个性化定制。

Tamburins最大的一个卖点就是它彻底将产品＂饰品化＂，除了香水，该品牌还有一个爆款产品——护手霜。Tamburins创立时便将饰品的设计思维融入护手霜的创作上，而这款有着金色链带，造型简约却又有时髦感的护手霜，在社交平台一夜爆红，同时也改变了亚洲美妆市场对于美容产品单一功能的刻板印象。

EX NIHILO

成立于2013年的法国小众香氛品牌「EX NIHILO」虽年轻，但凭借独特的前卫香调已在国际香水界小有名气。由于经常以设计师的人设作为创作灵感，旗下香水也深受许多艺术家青睐。

EX NIHILO出自拉丁文“无中生有”的意思，由Sylvie Loday、Olivier Royère与Benoît Verdier三位巴黎人共同创立，目前已在全球40多个国家设有柜点。

品牌主打创新香氛与定制化服务，且致力于追求极致：只选用最顶级独到的香氛材料，认为所谓的规则就是用来被打破，沿袭自法国大革命的精神。对他们来说，挑战就是用来打破再创新。这样充满反动的气息，可说是与ISFP艺术本质不谋而合，也难怪会受到许多艺术家的推崇。

EX NIHILO的店面设计与Tamburins有一个相似点，那就是未来感十足。其装潢承袭巴黎总店的奢华风格，以白色大理石、木材和黄铜呈现极简美学，再搭配品牌经典雾蓝色雕刻玻璃，将法式风情与未来主义诠释得恰如其分。

EX NIHILO的愿望是“提供真正的嗅觉体验”。

踏入EX NIHILO门店后首先会经过体验区，内有品牌嗅香仪Vasesde Senteurs有助于避免客户嗅觉过于饱和，让顾客尽情探索香气，再进去就是香水酒吧，客户可以一边喝酒一边进行私人香氛咨询。

说到私人定制香氛，那可是EX NIHILO闯荡江湖的独门绝技，因为EX NIHILO研发出了一款全球绝无仅有的高科技香水定制设备“Osmologue”。

Osmologue这个词来源于古希腊语中的Osmology，即嗅觉学。这项技术可以精确地称量和调制不同香水的成分含量，客户可以根据自己的喜好以及EX NIHILO专业香氛咨询师的帮助下选出不同香水进行混搭。这些香水将由专业人员进行手工称重、过滤、调配和装瓶，整个调制过程只需要几分钟即可完成。

EX NIHILO总店位于巴黎的凡登广场，在纽约、伦敦与杜拜等地都设有多家旗舰店，每间分店皆有提供由Osmologue打造的定制化香水服务，目前旗下共有创始、禁忌、颠覆、传奇、幻象五个系列，皆由业界首屈一指的首席调香师打造，选择十分多样。

作者✎Irene/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

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