蜜雪冰城低调进军日本，首店锁定东京

品牌方舟获悉，即将在深交所主板上市的中国茶饮品牌蜜雪冰城，近期低调进军日本市场。

11月初，小红书上一个名为“MIXUE.Japan”的账号发布了日本首家门店的开业预告和选址简报。地点在东京表参道，该地是与原宿、涩谷齐名的商业区，主打高端时装和创意服饰。

据生活在表参道的中国网民反映，这一潮流点并不是华人集中的地方，似乎与蜜雪冰城的亲民风格不符。不过，MIXUE.Japan很快在评论区表示，除了东京，未来还会慢慢扩展到京都等地。

蜜雪冰城韩国首店于10月底正式开业。它位于首尔中央大学附近，当地年轻人和中国留学生经常聚集在这里。开业前三天，蜜雪冰城人气爆棚，被免费冰淇淋吸引而来的顾客挤爆了门店。

许多中国留学生在社交平台上发布了蜜雪冰城的打卡照。其饮品种类与国内基本相同，但价格略高。柠檬水大约8元（1.14美元）一杯，与韩国一瓶水的价格差不多，店内最贵的饮品不到16元。

尽管开在韩国，但店里大部分员工都是中国人，可以全程使用中文点餐。

另一家中国奶茶品牌贡茶迄今已在韩国开设了700多家门店，价格在23元至42元之间。在看到韩国当地的奶茶商机后，COCO、老虎堂、古茗等茶饮品牌也纷纷将门店开到韩国，其平均定价均高于国内。

初次进入日韩市场，蜜雪冰城在经营上还有诸多不完善的地方。由于从中国采购原材料路途遥远，物流不便，所以蜜雪开张后经常断货，且店内大部分包装还是中文。MIXUE.Japan的宣传短片也因为翻译不到位而遭到网友们的吐槽。

蜜雪冰城成立于1997年，2018年在越南河内开设了第一家海外门店。截至2022年3月，蜜雪冰城在越南累计开设249家门店，总营收为929.04万元，净利润为-32.20万元。该品牌还在印尼经营317家门店，营业收入2541.08万元，净利润223.55万元。

虽然仍处于扩张初期，但蜜雪冰城对东南亚等海外市场充满信心。其招股书称，该地区青年群体占比较大，消费者的购买力也在不断提升。

上市辅导工作完成后，蜜雪拟募资64.96亿元以登陆深交所主板。最新数据显示，蜜雪在全球拥有22276家门店。2019-2021年，公司营收分别为25.66亿元、46.8亿元和103.51亿元，净利润分别为4.45亿元、6.32亿元和19.1亿元。

小编✎Irene/品牌方舟

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