品牌方舟获悉，近日，美国品牌管理公司Authentic Brands Group已正式完成对牛仔品牌Lee知识产权的收购。Lee由此正式加入Authentic旗下品牌组合。此次交易的总价值最高可达10亿美元，卖方为Kontoor Brands。该公司旗下还拥有Wrangler等品牌。
今年5月，Authentic与Kontoor Brands签署最终收购协议，计划收购Lee的知识产权。协议达成后，Authentic陆续为Lee签约多个地区运营合作伙伴，希望通过品牌授权模式推动其在全球市场的发展。此次交易完成后，Lee将依托Authentic的全球合作网络，进一步拓展市场和产品业务。
目前，Authentic已签约的主要合作伙伴包括：负责美国和加拿大市场的One Jeanswear Group（OJG）、负责欧洲市场的Experience Group、负责中国内地、中国香港和中国澳门市场的HiMaxx，以及负责墨西哥市场的Union Group。
这些合作伙伴不仅熟悉当地消费者和市场环境，还具备产品开发、采购和分销等方面的能力，能够帮助Lee更好地适应不同地区的市场需求。
Authentic还计划继续引入全球授权合作伙伴，推动Lee进入更多相关产品领域，包括运动服饰、工装和生活方式产品等。未来，Lee的产品范围有望不再局限于传统牛仔服饰，而是围绕品牌原有的牛仔工艺、创新理念和美式风格，开发更多品类。
Lee创立于1889年，拥有超过137年的品牌历史。此前，该品牌在VF Corporation旗下牛仔服饰业务部门运营近50年，直到2019年VF Corporation将相关业务分拆，成立Kontoor Brands，Lee也随之归入后者旗下。
Authentic披露，Lee目前在全球73个国家开展业务，每年创造约15亿美元的零售等值销售额，其中近40%来自美国和加拿大以外的市场。Authentic此前还表示，Lee的运营总部将继续设在美国北卡罗来纳州格林斯伯勒。
此次收购也进一步扩大了Authentic的品牌版图。根据WWD报道，Authentic目前拥有超过1700家授权商和战略合作伙伴，业务覆盖150个国家，旗下品牌每年创造的全球系统销售额超过380亿美元。
其品牌组合包括Dockers、Reebok、Champion、Guess、Lucky Brand、Aéropostale和Nautica等。旗下品牌已超过50个，除服装和运动品牌外，还包括体育、娱乐及名人相关知识产权，例如Sports Illustrated、Elvis Presley、David Beckham和Muhammad Ali等。
从此次交易来看，Authentic并不打算单纯接手Lee原有的经营业务，而是希望通过授权合作模式，借助各地合作伙伴的市场经验和运营能力，推动Lee进入更多国家和产品领域。
作者✎ Summer/品牌方舟
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