品牌方舟获悉，近日，OpenAI宣布，将把ChatGPT Ads正式扩展至欧洲31个市场，德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰和奥地利等国家/地区的ChatGPT用户将陆续看到广告。
此次扩张后，ChatGPT Ads的覆盖范围将扩大至全球35个国家。OpenAI表示，欧洲市场的广告初期将面向ChatGPT Free和Go用户，Plus、Pro、Business、Enterprise和Edu等付费订阅用户仍将完全免广告。
与Google Ads或Meta等成熟广告平台不同，ChatGPT Ads目前还不是完全自动化的自助投放模式。8月24日上线初期，广告主需要通过OpenAI广告解决方案团队、广告代理合作伙伴或技术合作伙伴进行投放；本季度晚些时候，OpenAI将上线广告管理平台，届时广告主可以自行创建和管理广告。
过去6个月，OpenAI也在持续补齐广告平台的基础功能。平台已经从最初的CPM模式逐步加入CPC，并进一步支持以转化为优化目标的单次点击费用（oCPC），让广告主可以围绕具体业务目标进行优化。
同时，OpenAI新增了地理位置定向、自定义受众等功能，并推出OpenAI Pixel、Conversions API以及第三方衡量集成，广告主能够获得的不再只是点击数据，还可以进一步了解广告对业务转化产生的影响。
OpenAI希望利用ChatGPT与传统搜索引擎不同的用户行为，打造新的广告场景。传统搜索往往从几个简单关键词开始，而ChatGPT用户通常会直接描述自己的需求、预算、偏好和限制条件。
例如，用户可能会详细说明自己准备去哪里旅行、需要什么样的软件、想购买哪类设备，或者希望如何布置房间。
这也成为ChatGPT Ads想要抓住的核心机会：广告不再只是出现在用户输入一个关键词之后，而是能够在人们逐渐形成决策的过程中触达用户。对于品牌而言，这意味着广告有机会进入从产品发现、选项比较到购买决策的多个关键环节。
不过，广告业务的扩大也意味着OpenAI必须面对用户对隐私和回答客观性的担忧。对此，OpenAI强调，ChatGPT中的广告会进行清晰标识，并与ChatGPT生成的回答明确区分，广告不会影响ChatGPT提供的回答。同时，对话仍将保持私密，用户的个人数据不会被转交给广告主。
从发展路径来看，ChatGPT Ads扩张的速度并不慢。今年2月，OpenAI首先在美国启动广告试点，开始测试ChatGPT中的广告。过去6个月里，平台又拓展至另外8个市场，如今再一次增加31个欧洲市场。随着此次欧洲扩张完成，ChatGPT Ads将覆盖全球35个国家。
作者✎ Summer/品牌方舟
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