意大利奢侈品牌「菲拉格慕」官宣更名！向年轻消费群体靠拢

品牌方舟获悉，近日，意大利奢侈品牌SalvatoreFerragamo（菲拉格慕）正式宣布品牌更名为FERRAGAMO，品牌Logo也从原来的手写体改为更加现代的印刷字体，此次改名旨在为这家百年时装屋注入新的活力。

新logo由著名的平面设计师Peter Saville设计，采用了简单的无衬线字体，在保持其传统典雅风格的同时，又增添了现代气息。此外，该品牌还公布了一款在Pantone注册的全新官方配色，色号为3546C，代表着深邃而富有情感的红色。

FERRAGAMO诞生于1927年，以传统手工设计和款式新颖誉满全球，是皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级设计者之一。奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜等名人都青睐于它。

近年来，为了迎合市场趋势，这家老牌时装屋正在逐渐向年轻群体靠拢。今年3月，FERRAGAMO任命年仅26岁的英国设计新星Maximilian Davis为新任创意总监。Davis毕业于伦敦时装学院，23岁就成立了同名时尚品牌，因其黑人文化和独具一格的设计风格而备受瞩目。

年6月，FERRAGAMO任命Marco Gobbetti为其新任首席执行官，于今年1月1日正式上任。Gobbetti与LVMH集团合作近40年，此前还是英国奢侈品牌Burberry的首席执行官。

Davis的上任，是FERRAGAMO接触年轻消费者的重要组成部分，标志着FERRAGAMO新产品导向计划的启动。Davis的独特设计将会促进成衣销售，改变目前鞋类和皮革占市场销售额80%以上的局面。该公司希望在维持产品销售和减少对单一类别的依赖之间取得平衡。

Gobbetti在5月的第一季度财报会议上表示，计划在未来四到五年内将品牌销售额翻一番，同时投资4亿欧元进行店面翻新、升级技术和供应链系统。

随着Z世代群体成长为主要消费力量，全球高端品牌正在加快推动数字化转型，以迎合客户消费习惯。这一群体偏爱个性化的设计，欣赏多元化的消费体验。因此，FERRAGAMO除了对产品和logo进行优化之外，很早之前就开始了数字化转型。

继欧美新官网上线后，FERRAGAMO于2020年完成中文网站升级。该品牌还进驻天猫奢侈品、京东、微信小程序等平台，以更加本地化的服务满足国内购物者的需求。

2022年7月，FERRAGAMO正式登陆得物APP，主打皮具、鞋履、手袋等多品类产品，并推出图文、视频、直播等方式与当地年轻消费者建立联系。8月，该品牌宣布与奢侈品电商平台Farfetch建立全球战略合作伙伴关系，以推动数字业务增长并进一步提升其对千禧一代和Z世代的吸引力。

小编✎Irene/品牌方舟

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