品牌方舟获悉，近日，Meta公司首席执行官马克·扎克伯格在美国联邦法院出庭作证时承认，用户在Facebook和Instagram上的使用时长已显著下降。
扎克伯格在证词中提到的部分内容也反映了Meta平台当前的发展趋势，特别是用户互动行为的转变。据《The Information》报道，扎克伯格表示，Facebook和Instagram在社交媒体应用中所占的用户使用时间份额“已经明显下降”，“很多用户与朋友之间的互动”已转移至消息类应用。
早在2016年，Meta还曾积极公布用户在平台上的平均使用时长，当时用户平均每天在Facebook、Instagram和Messenger三款应用上的使用时间超过50分钟。然而，自那以后，Meta便不再公开相关数据，这也可能表明平台整体用户使用时长并未出现大幅增长。尽管Facebook和Instagram的用户总数仍然庞大，但从外部研究及使用反馈来看，用户每天在这些平台上的实际使用时长持续下滑，而TikTok的使用率则持续上升。
根据Guggenheim Partners于今年早些时候发布的一份报告，美国用户每天平均在TikTok上花费108分钟，而Facebook的平均使用时长为63分钟，Instagram则为48分钟。这些数据虽然仍然较高，但作为对比基准来看，足以说明用户在TikTok上的活跃度几乎是Facebook的两倍。即便Facebook近年来通过引入更多AI推荐的短视频Reels而在一定程度上提升了使用时长，整体趋势依然不容乐观。
扎克伯格还提到自己曾经提出过一个建议，即清除所有用户的社交关系网络，以重新激活Facebook的用户参与度。随着时间推移，用户的社交图谱已变得过于杂乱，关注了大量品牌主页、粉丝账号，接受了众多不再关心的旧同学或同事的好友请求，这在一定程度上影响了平台内容的相关性和用户体验。虽然这一想法并未付诸实践，但在扎克伯格近期频频提及希望重回“原始版本Facebook”的背景下，这一建议未来或许仍值得探讨。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
