解读全球最具创新力品牌的营销法宝！掌握品牌破圈秘笈！
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品牌方舟了解到，越来越多的品牌走向了国际舞台，运动品牌On和冲浪装备品牌Need Essentials通过加强与体育界的联系，并创作以运动员为核心的内容营销为其建立了品牌形象；JM Smucker旗下的花生酱品牌Jif通过TikTok扩大了品牌影响力；还有后起之秀FTX（加密货币交易所）通过迈阿密竞技场、美国职业棒球大联盟的裁判制服打开了品牌知名度。
这些品牌不论是老招牌还是新贵，在通过内容和社区与客户加紧联系的同时，也在不断探索产品多样性以增加品牌价值。接下来我们将介绍几家最具创新力的国际知名品牌，并一一分析他们的独特营销策略。
1. JM Smucker
JM Smucker公司的花生酱品牌Jif邀请著名说唱歌手Ludacris制作了一支广告。该广告将其新单曲“Butter.ATL”与其花生酱的产品特色结合，并融入了新的说唱风格，改编得更加朗朗上口，也更加有趣。Ludacris随后在TikTok上发布了#JifRap挑战，让TikTok用户与本人共同演绎二重唱，这一挑战最终斩获了超过70亿次的播放次数。随着该广告歌的流传度越来越广，Jif的知名度也就此打开。
2. CALM
睡眠辅助软件CALM主要通过指导冥想、睡眠故事、呼吸程序、大师班和放松音乐等创建内容为数百万生活焦虑的人们改善睡眠状况。近年来，CALM通过明星效应吸引了不少用户，2021年开始，LeBron James、Blackpink组合的Rosé、Pink、Maya Rudolph、Wanda Sykes、Randall Park、Diane Keaton等明星陆续入驻该软件，在上面分享自己的睡眠故事。
在品牌营销方面，Calm通过公开支持网球明星Naomi Osaka并给法国心理健康组织劳伦斯体育捐款等举动，在一周内收获了高达2800万美元成本的关注量。
3. On
总部位于苏黎世的运动鞋品牌On尽管已经在国际市场上站稳脚跟，但它仍保持着纯粹真诚、不骄不躁的品牌态度。这一点可以从它的产品中明显看出来：球鞋性能卓越，穿起来随意又舒适。此外，它在其品牌制作的电影和纪录片中也无不散发着真诚、实用和创新。它的剧集作品有Run the City Guide（以推广城市为主题的越野奔跑题材短片，目前已推出纽约市、澳大利亚墨尔本、柏林、上海、温哥华和圣保罗等城市系列）。
此外，该品牌还推出了一部以运动员为主题的纪录片《Untethered:The David Brown Story》，该纪录片讲述了一位世界冠军和第一位全盲运动员在11秒内跑完100米的故事。这些鼓舞人心的视频帮助On在2021年前九个月将净销售额提高了77%。
4. Need Essentials
总部位于澳大利亚的冲浪装备品牌Need Essentials创立于2013年，其宣扬的品牌价值观是：以最优惠的价格为客户提供负责任的制造和高品牌的冲浪装备。尽管是一个无广告宣传且知名度较低的品牌，但Need Essentials凭借其四集的电影系列《失落的大西洋》(Lost Tracks Atlantic)成功地塑造了可以说是今年最抓人眼球、最振奋人心的品牌内容。该系列由冲浪者Torryn Martin和摄影师Ishka Folkwell两人搭档创作，从苏格兰北部到西非海岸，观众们跟随着这对伙伴展开了长达数月的史诗般的冲浪之旅。没有花里胡哨的营销，该系列的绝对质量和冒险精神已足够成为一个噱头，在全球冲浪爱好者、户外媒体和其他领域引发了狂热的口碑。Need Essentials在忠于初心的同时，也为大众传达了个性化和具有感染力的品牌精神。
5. Chipotle
以墨西哥卷饼闻名世界的快餐连锁店Chipotle在Roblox（在线创作游戏平台）中创建了一个以万圣节为主题的迷宫游戏，前3万名完成游戏的用户可免费获得墨西哥卷饼。该游戏一经推出便受到了广大用户的热情追捧，以至于有段时间成为了Roblox网站崩溃的罪魁祸首。
Chipotle正在通过提高用户互动的真实产品来提升其社会信誉，例如去年12月发布的香菜肥皂。该产品由有机油和香菜精油制成，售价8美元，由于其古怪的新奇搭配，上架后仅一天就售罄。这些创意十足的营销方式推动了该品牌的销售和数字化采用：2021年的收入增长了26.1%，达到75亿美元。
据悉，Chipotle在今年的全球50家最具创新性公司名单中排名第22位。
小编✎Irene/品牌方舟
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